Trois quotidiens français se lancent dans la publication instantanée d’articles sur Facebook

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Depuis mercredi, le Parisien est devenu le premier journal français à publier des articles directement sur Facebook grâce à une nouvelle fonctionnalité qui permet un affichage quasi-instantané sur mobile. Deux autres, 20 minutes et Les Echos, le suivront dans cette initiative, le premier dans la semaine et le second début 2016, ont annoncé ces quotidiens à l'AFP.

Avec l’utilisation de ce nouveau processus, appelé « Instant Articles », les journaux renoncent à attirer les lecteurs sur leurs propres sites, optant pour le confort de navigation. Selon Guillaume Bournizien, le responsable du marketing digital du Parisien, qui s’est exprimé auprès de l’AFP, « On ne sait pas ce que ça va donner, c'est une phase de test ». La publication devrait commencer au rythme de cinq articles par jour.

Le Parisien pourra vendre des espaces publicitaires sur ces pages (un par article) et en conserver les revenus, ou choisir de passer par la régie publicitaire de Facebook, a précisé M. Bournizien, qui a ajouté que « De nombreux lecteurs qui cliquaient sur les articles ne les lisaient même pas, tellement le chargement était long, à cause de problèmes de réseau ou de la lourdeur du site ».

Le Parisien n’est pas le premier média à passer sur Facebook : des médias américains, comme le New York Times, National Geographic, BuzzFeed, NBC, The Atlantic, britanniques, comme BBC News et The Guardian, et allemands, comme Der Spiegel et Bild, ont eux aussi adopté ce nouveau système sur Facebook, qui mise sur l'information pour doper son audience face à son concurrent Google.