Xiaomi se prépare pour la période de pointe des ventes de smartphones

( Source: le Quotidien du Peuple en ligne )

23.07.2014 16h19

Xiaomi Corp a dévoilé son dernier smartphone vedette mardi, avant le pic des ventes de l'automne, une période critique pour le fabricant de téléphones basé à Beijing pour atteindre son objectif de livraison de 60 millions d'unités.

Les analystes estiment que la Chine restera le principal marché de Xiaomi, bien que son fondateur et PDG Lei Jun se soit engagé à faire de Xiaomi une « marque mondiale respectée ».

Selon lui, le Xiaomi 4 permettra à l'entreprise de battre un nouveau record de ventes dans le monde entier.

La société a déclaré que, avec la mise sur le marché du nouvel appareil, son chiffre d'affaires annuel est sur la bonne voie pour passer cette année de 70 milliards de Yuans (11,35 milliards de Dollars US) à 80 milliards de Yuans.

Tian Zheng, chercheur émérite à la société de conseil chinoise Analysys International, estime que cet automne sera pour Xiaomi une période importante pour atteindre son objectif de chiffre d'affaires au second semestre.

D'après M. Tian, le marché des smartphones en Chine offre encore beaucoup de potentiel, même après des années de croissance à deux chiffres.

« Le marché en Chine est suffisamment grand pour permettre à des entreprises comme Xiaomi de présenter un appareil de milieu de gamme et obtenir une bonne réponse de la part des consommateurs », a déclaré M. Tian.

La société a déclaré avoir vendu plus de 57 millions de smartphones depuis sa création en 2011. Ce chiffre fait de Xiaomi un fournisseur local de premier plan, bien que ses livraisons totales soient encore bien loin de celles des Sud-coréens de Samsung Electronics Co Ltd.

Nicole Peng, Directrice de recherche de la société de données de marché Canalys China, pense que le prix du Xiaomi 4 aidera l'entreprise à attirer les utilisateurs chinois de services de quatrième génération.

« La Chine ne manque pas de téléphones 4G bon marché, mais en revanche, ce n'est pas le cas pour les appareils de moyenne-haute gamme de bonne qualité, comme le Xiaomi 4 », a déclaré Mme Peng.

Le nouvel appareil de Xiaomi fonctionne sur le réseau 4G de China Mobile Ltd et sera équipé avec les standards 4G des autres fournisseurs d'ici quelques mois. Le prix en est de 1 999 Yuans pour le modèle d'entrée de gamme.

Selon Mme Peng, un grand nombre d'acheteurs seront toujours attirés par les appareils bas de gamme que l'entreprise a lancés précédemment.

D'après Analysys, les livraisons totales de smartphones en Chine ont atteint 360 millions d'exemplaires en 2013, la majorité d'entre eux coûtant moins de 3 000 Yuans.

Lors du lancement de mardi, M. Lei s'est longuement étendu sur les détails de fabrication et la complexité technologique de l'appareil, dans l'espoir d'impressionner les médias et les fans avec la « magnifique » fabrication de son entreprise.

« Nous avons toujours voulu faire un produit qui soit meilleur que l'iPhone [d'Apple Inc]. Le Xiaomi 4 est la dernière preuve que nous pouvons y arriver », a déclaré Lei Jun.

Selon les analystes, la prouesse d'une fabrication de la qualité de l'iPhone est un slogan promotionnel avisé avec lequel Xiaomi peut attirer les acheteurs étrangers, en particulier du fait que l'entreprise tente de pénétrer les marchés étrangers.

Xiaomi a débuté ses activités en Inde la semaine dernière dans le but de renforcer ses marges bénéficiaires. Xiaomi vend aujourd'hui des appareils en Asie du Sud-Est, où la concurrence est moins intense que sur les marchés développés.

Augmenter le nombre d'utilisateurs pour sa propre plate-forme d'interface dans ses premières étapes sera une étape cruciale pour permettre à Xiaomi d'établir une base de marché à l'étranger, a dit Mme Peng.