Les achats en direct deviennent un moyen majeur de stimuler les dépenses de consommation

En 2016, Xu Fei a intégré le secteur de l'émission en direct et a commencé à établir sa présence dans les habitudes d'achat des consommateurs chinois. Cinq ans plus tard, elle était devenue une vendeuse en ligne expérimentée qui avait vendu pour 20 millions de yuans de marchandises lors d'une fête des achats en ligne en milieu d'année.

Au premier semestre de cette année, le marché chinois de la consommation a maintenu une forte dynamique de reprise, par rapport aux données précédentes, les ventes de détail en ligne de biens physiques a enregistré une croissance de 18,7% d'une année sur l'autre, soit une augmentation de 4,4%.

Le commerce électronique en direct, en tant que nouveau modèle de commerce électronique, a donné une forte impulsion au marché de la consommation.

(Photo / Xinhua)

Selon un rapport publié par l'institut de recherche du Centre chinois du commerce électronique international relevant du ministère chinois du Commerce, le nombre d'utilisateurs sur les plate-formes de diffusion en direct en Chine a atteint 617 millions en 2020, avec 388 millions de diffuseurs en directs.

L'année dernière, les ventes de marchandises via la diffusion en direct ont dépassé les 1 000 milliards de yuans, et cette année, elles devraient approcher les 2 000 milliards de yuans. Lors d'un festival d'achat en ligne organisé par le ministère du Commerce en avril, quelque 710 000 sessions de diffusion en direct ont eu lieu, attirant 4 milliards de vues.

Au cours du festival d'achat en ligne, les chiffres des ventes de services de restauration a augmenté de 51,1 % par rapport à la même époque, et les ventes de forfaits de voyage ont enregistré une augmentation de 330 % par rapport à l'année dernière.

Au premier semestre, le marché de la consommation a maintenu sa dynamique de reprise et de croissance régulière, tandis que les ventes au détail de biens de consommation nationaux ont augmenté de 23%, et la contribution de la consommation à la croissance économique a atteint 61,7%.

Au premier semestre, les ventes au détail d'automobiles en Chine ont atteint 2 200 milliards de yuans, soit une augmentation de 30,4 % et une contribution de 13 % aux ventes au détail totales de biens de consommation du pays.

De janvier à juin, les recettes d'entrées au cinéma en Chine ont atteint près de 90 % de celles de la même période de 2019, tandis que le volume de passagers par rail et par aviation civile est revenu à près de 80 %.

« Avec une reprise économique régulière, un contrôle efficace de l'épidémie, une mise en œuvre saine de diverses politiques et une confiance croissante des consommateurs, le marché de la consommation devrait continuer à bénéficier de la reprise et de la prospérité », a déclaré Zhu Xiaoliang, un responsable du ministère du Commerce.