18 marques chinoises parmi les 100 premières marques mondiales

Un total de 18 marques chinoises ont fait leur entrée dans le classement « Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2021 » avec 100 marques du monde entier, faisant de la Chine le deuxième pays le plus représenté après les États-Unis et étendant son avance sur l'Europe, selon Kantar ce lundi.

Les marques chinoises sont passées de 11% de la valeur des 100 premières en 2011 à 14% aujourd'hui.

Tencent et Alibaba ont renforcé leur position dans le top 10 mondial. Tencent est également devenu membre des premières cinq marques au monde avec une augmentation annuelle significative de la valeur de la marque de 60%. Moutai est devenue la marque d'alcool la première au monde et sa valeur est plus de quatre fois supérieure à celle de Budweiser, la deuxième la plus élevée de la catégorie.

Logo d'Alibaba (Photo / Xinhua)

Kantar a constaté que la technologie domine le haut de gamme du classement « Kantar BrandZ », avec sept des 10 premières marques provenant du secteur de la technologie. La technologie a également permis à des marques non technologiques d'atteindre une croissance significative, par exemple Gucci - exploitant la puissance de TikTok pendant la pandémie.

Doreen Wang, présidente de Kantar Greater China et présidente mondiale de Kantar BrandZ, a déclaré : « Les marques chinoises ont connu une année exceptionnellement difficile en 2020, mais elles ont tout de même atteint une croissance robuste et deviennent une force de plus en plus importante sur la scène mondiale. D'une part, c'est parce que l'économie chinoise s'est stabilisée et est revenue à la croissance, injectant un nouvel optimisme dans les consommateurs chinois. Les marques chinoises ont réussi à s'adapter pour répondre aux besoins changeants des consommateurs, et ont été récompensées par plus d'amour et une plus grande fidélité. D'autre part, après que la Chine est entrée dans une nouvelle phase de développement, de plus en plus d'entreprises chinoises comprennent qu'elles doivent évoluer de la vitesse chinoise à la qualité chinoise, des produits chinois aux marques chinoises. Elles n'ont donc jamais cessé d'investir dans la création de marques, même dans les moments les plus sombres.

Les classements annuels d'évaluation des marques mondiales et locales de Kantar combinent des données financières rigoureusement analysées, avec des recherches approfondies sur les actions de marque. Depuis 1998, BrandZ a partagé des informations sur la création de marques avec des chefs d'entreprise sur la base d'entretiens avec 4 millions de consommateurs, pour 18 000 marques sur 51 marchés.