La nouvelle taxe sur la publicité liée aux recherches va impacter les profits de Baidu et Alibaba

Le logo Baidu Inc, vu à l'extérieur du siège de l'entreprise à Beijing, le 12 novembre 2014. [Photo / VCG]

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Alors que le pays s'apprête à mettre en place un contrôle plus sévère sur la publicité liée aux recherches, certaines des plus grandes sociétés chinoises de l'Internet pourraient voir leurs revenus subir le contrecoup du nouveau règlement.

L'Administration d'Etat pour l'industrie et le commerce a publié ce nouveau règlement vendredi dernier. Pour la première fois, il classifie les recherches comme de la publicité sur Internet. Les analystes estiment que les recettes pourraient être soumises à une taxe supplémentaire de 3%.

Selon les analystes de Daiwa Capital Markets HK Ltd, une société basée à Hong Kong et dirigée par John Choi, ce genre de décision pourrait voir les bénéfices nets pour l'exercice 2017 de Baidu Inc, qui gère le plus grand moteur de recherche en ligne de Chine, baisser à 16,3 milliards de Yuans (2,4 milliards de Dollars US).

Cette estimation est d'environ 4% en dessous de la moyenne des estimations compilées par Bloomberg.

D'après M. Choi, près de 50% du chiffre d'affaires au premier trimestre d'Alibaba Group Holding Ltd, le géant du commerce en ligne, serait affecté, ce qui pourrait signifier une baisse de 2,4% de ses revenus.

« Nous nous attendons à ce que le marché réduise ses prévisions de bénéfices pour 2017-19 pour Baidu et Alibaba, compte tenu de la charge de frais supplémentaires », a déclaré M. Choi dans un rapport.

Le nouveau règlement, qui entrera en vigueur le 1er septembre, est considéré comme un renforcement des efforts du gouvernement pour superviser le marché de la publicité en ligne en Chine, un secteur qui pèse 23,2 milliards de Dollars US et qui était sous le contrôle des médias, après la mort d'un étudiant, qui avait recherché un traitement pour sa maladie rare sur la base des résultats de recherche sur Baidu plus tôt cette année.