Un premier magasin Victoria Secret en Chine

Le modèle chinois Xi Mengyao présente une création lors du Victoria Secret Fashion Show, à New York, le 11 novembre 2015.

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La marque de lingerie Victoria Secret ouvrira son premier commerce en Chine pour proposer ses emblématiques culottes et soutiens-gorge, a confirmé un employé du bureau Chine de la société basée aux Etats-Unis.

Le magasin de lingerie ouvrira d’ici la fin de l’année dans un espace de 1475 mètres carrés au Lippo Plaza qui abritait autrefois l'un des quatre espaces de vente de Louis Vuitton à Shanghai.

Depuis le début 2015, La marque L, la société mère de Victoria Secret exploite 20 magasins sur le continent chinois, notamment à Shanghai, Chengdu et Guangzhou. Ces points de vente sont tous commercialisés sous le "concept stores Victoria Secret" vendant uniquement des accessoires et produits de beauté comme les parfums, shampooings et sacs de toile.

Alors que le marché du luxe en Chine connaît une stagnation des ventes (au milieu de l’interdiction stricte du gouvernement central concernant les dons et présents), l'industrie de la lingerie est à la hausse, avec un taux de croissance à deux chiffres.

Le cabinet de conseil Frost & Sullivan estime que d'ici la fin de l'année, le marché de la lingerie en Chine se portera à plus de 240 milliards $.

La classe moyenne chinoise de plus en plus sophistiquée stimule la croissance dans le pays. Pour les observateurs, ce groupe est prêt à dépenser de grosses sommes pour les vêtements intimes, et pas seulement des sacs et chaussures, pour montrer leur nouvelle richesse.

Le show télévisé annuel de Victoria Secret est l'un des défilés de mode les plus regardés dans le monde, mettant en vedette des pop stars comme Taylor Swift ou encore le mannequin Adriana Lima. La célèbre société a dépensé des millions de dollars pour promouvoir sa marque, en collaboration avec certains des corps les plus enviés de la planète, mais seulement accessible dans trois pays, les Etats-Unis, le Royaume-Uni et le Canada.

L'an dernier, le défilé de mode a célébré son 20e anniversaire, la Chine s’est ajoutée aux 190 pays à travers le monde diffusant en ligne et en direct ce long programme. Sur la page vidéo de Tencent, qui a obtenu les droits exclusifs de la diffusion vidéo en Chine, le show a enregistré plus de 180 millions de lectures.