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E-commerce, un nouvel axe de la coopération sino-africaine en soutien aux petites entreprises et aux jeunes en Afrique
En direct sur une plateforme de vente en ligne, Vincent Udeh vante avec aisance du poisson et du tofu séchés et épicés, emballés sous vide. Ces en-cas populaires, fabriqués en Chine, sont présentés à une audience internationale par cet animateur nigérian de 35 ans dans un anglais fluide, dans l'espoir d'attirer les consommateurs à travers le commerce électronique transfrontalier.
"J'aime les Chinois et leur culture", confie M. Udeh, qui a choisi de rester en Chine après l'obtention de son diplôme à l'Université de Xiangtan, dans la province centrale du Hunan. Il travaille actuellement au sein d'une entreprise spécialisée dans la vente en ligne à l'international.
Son style de présentation, à la fois décalé et plein d'humour, ne manque pas d'attirer l'attention. Dans l'un de ses lives, il dégustait des petits poissons séchés avec couteau et fourchette, en costume-cravate, une mise en scène originale qui a su captiver l'audience.
En Chine, la diffusion en direct est aujourd'hui un outil incontournable pour promouvoir les produits. Lors de la dernière Exposition économique et commerciale Chine-Afrique, de nombreux animateurs africains ont présenté en streaming des produits de qualité issus du continent, dans le cadre du festival d'achats en ligne dédié aux marchandises africains.
En Afrique, le commerce en ligne commence à gagner du terrain, notamment auprès des petits entrepreneurs confrontés à une conjoncture économique difficile. En optant pour le numérique, ces acteurs parviennent à réduire leurs coûts fixes, tels que le loyer ou l'électricité.
Forte de son expertise dans un secteur en plein essor, la Chine entend partager son expérience avec ses partenaires africains. "Le modèle chinois en matière de commerce électronique inspire beaucoup d'entrepreneurs africains", observe Dickson Nganga, responsable marketing chez Kilimall.
Fondée au Kenya en 2014 par des entrepreneurs chinois, Kilimall a été la première plateforme d'e-commerce chinoise à implanter un entrepôt en Afrique. Aujourd'hui, elle figure parmi les sites de ce secteur les plus fréquentés d'Afrique de l'Est. Elle dessert plus de 8.000 entreprises, héberge quelque 12.000 boutiques en ligne, propose plus d'un million de produits et a permis la création de 10.000 emplois.
Avec l'entrée de plateformes chinoises comme Alibaba.com sur le continent, le commerce électronique est devenu un nouveau moteur de la coopération économique sino-africaine. Dans ce contexte, la formation des talents constitue un enjeu central.
Lancé en septembre 2023, en partenariat avec l'Ecole professionnelle de la ville de Tianjin, l'atelier Luban de l'Université des sciences et technologies de Meru, au Kenya, accueille des centres de formation professionnelle et de commerce électronique de la Route de la soie, visant à transmettre aux étudiants des compétences pratiques alignées sur les exigences du marché.
En Chine, l'Ecole professionnelle et technique de Jinhua, dans la province orientale du Zhejiang, a établi un partenariat avec l'Ecole régionale polytechnique intégrée de Musanze (Integrated Polytechnic Regional College Musanze, IPRC Musanze), au Rwanda. Une trentaine d'étudiants rwandais ont ainsi pu bénéficier d'un séjour d'un an pour des études en Chine.
"Je suis honorée et ravie de cette opportunité", déclare Umwali Ange Natacha, étudiante en e-commerce à l'IPRC Musanze. "Etudier en Chine élargira nos horizons et renforcera notre parcours entrepreneurial. L'innovation nourrit notre capacité à résoudre les problèmes, un atout clé dans le secteur du commerce électronique."
Cependant, les défis restent nombreux. M. Udeh pointe notamment l'instabilité des infrastructures sur le continent africain. "L'électricité, l'Internet et la logistique restent peu fiables. C'est une excellente idée, mais elle n'est pas encore suffisamment viable", estime-t-il.
