Dernière mise à jour à 15h20 le 29/07
Selon un nouveau rapport de l'Institut de recherche sur la consommation et le développement de l'industrie du géant du commerce électronique JD, les Chinois recherchent des biens de consommation haut de gamme plus raffinés, leurs dépenses en produits d'importation et en marques étrangères continuant d'être un moteur clé de l'amélioration de la consommation.
Selon des experts du secteur, le marché des biens de consommation du pays connaît une dynamique de croissance alimentée par une meilleure maîtrise de la pandémie de COVID-19 et une série de mesures de relance pour stimuler la consommation, ajoutant que la reprise du sentiment de dépenses insufflera une forte impulsion à l'économie mondiale.
Le rapport, publié à l'occasion de la 2e Exposition internationale des produits de consommation de Chine, qui se déroule actuellement dans la province de Hainan (sud de la Chine), indique que les jeunes âgés de 26 à 35 ans sont la principale catégorie démographique prisant les produits d'importation et les marques étrangères, représentant près de la moitié de tous les groupes d'âge. En outre, les consommateurs âgés de 46 à 55 ans manifestent aussi un enthousiasme croissant pour les marques étrangères, leurs dépenses en produits d'importation ayant augmenté de 283% en 2021 par rapport aux chiffres d'avant la COVID 2019.
Les téléphones portables, les ordinateurs, les produits destinés aux mères et aux nourrissons, les produits de beauté et de soins de la peau et les appareils électroménagers sont les catégories les plus appréciées par les consommateurs chinois parmi tous les produits importés, a noté le rapport. Par exemple, les ventes de téléphones portables de marques étrangères ont représenté plus de 30% de tous les biens importés au premier semestre.
Par ailleurs, a indiqué le rapport, les cinq premiers pays pour les produits importés sont les États-Unis, le Japon, la France, l'Allemagne et la Suisse. De nombreux consommateurs achètent désormais davantage de produits sur les marchés en ligne de JD en raison des restrictions de voyage internationales liées à la contagion.
Le rapport a encore montré que les consommateurs de la génération Z, c'est à dire ceux nés entre le milieu des années 1990 et le début des années 2010, sont plus enclins à acheter des montres, des lunettes, des bijoux et des produits numériques de marques internationales, tandis que les acheteurs seniors privilégient les aliments, les boissons, les vêtements et les boissons pour adultes.
Au premier semestre, les consommateurs des villes de premier et de second rang ont représenté 55% des ventes de biens de consommation importés. Dans le même temps, un intérêt croissant pour les marques étrangères a également été constaté dans les zones rurales. Selon les données de vente de JD, le volume des transactions de produits de marque mondiale générés dans les zones rurales a ainsi augmenté de 174% en 2021 par rapport à 2019.
Le rapport a également révélé que les consommateurs de la province du Guangdong, de Beijing, de la province du Jiangsu, de Shanghai et de la province du Zhejiang achetaient le plus de marques étrangères, 20% de ces achats provenant uniquement du Guangdong.
Parallèlement, le secteur chinois du commerce électronique transfrontalier a connu une croissance exponentielle au cours des dernières années, les acheteurs à revenu moyen et élevé du pays exigeant désormais des produits et services de plus en plus diversifiés et personnalisés. Selon le ministère du Commerce, les importations totales de biens de consommation ont atteint 1 730 milliards de yuans (255,7 milliards de dollars) en 2021, en hausse de 9,9% d'une année sur l'autre.
« À long terme, la forte résilience et l'immense potentiel de consommation resteront inchangés, et la consommation jouera un rôle plus important dans la croissance économique », a commenté Wang Yun, chercheur à l'Académie de recherche macroéconomique, ajoutant que les acheteurs chinois recherchent des produits de qualité et diversifiés compte tenu de la croissance régulière de leurs revenus.
« Avec l'expansion de la demande intérieure et les progrès des technologies de vente au détail émergentes, la Chine a introduit des politiques préférentielles, telles que la réduction des taxes à l'importation et l'élargissement de la gamme de marchandises autorisées à être importées. Cela a provoqué une augmentation des importations transfrontalières de commerce électronique malgré la COVID-19, soulignant une période de croissance rapide pour le marché chinois des biens importés », a de son côté déclaré Zhang Tianbing, responsable des produits de consommation et de l'industrie de la vente au détail chez Deloitte Asie-Pacifique, ajoutant que les marques étrangères se tournent vers les plateformes de commerce électronique transfrontalières alors qu'elles étendent leurs canaux de distribution à la lumière des perturbations dues à la COVID dans la vente au détail hors ligne.
Le nombre d'unités de stockage ou d'UGS importées a bondi de 51% d'une année sur l'autre au cours des six premiers mois, et le volume de transactions de plus de 400 marques via JD Worldwide, la plate-forme de commerce électronique transfrontalier de l'entreprise, a grimpé en flèche de plus de 100% lors du récent festival du shopping en ligne du 18 juin de cette année, a enfin indiqué JD.
