Les consommateurs chinois ont beaucoup acheté pendant les vacances

Les vacances prolongées de la Fête nationale qui se sont terminées le 8 octobre ont donné un nouvel élan à la consommation intérieure, les dépenses rebondissant à de nouveaux sommets alors que les impacts de l'épidémie de COVID-19 sur l'économie sont en passe d'être réduits.

Selon WeChat Pay, le portefeuille mobile de l'application de messagerie WeChat, qui compte plus d'un milliard d'utilisateurs, les vacances hybrides de huit jours, combinant les congés de la Fête nationale et celles du Festival de la mi-automne, ont vu les dépenses des sites touristiques et des établissements d'accueil bondir de 83% et 71% respectivement du 1er au 3 octobre par rapport aux vacances du 1er mai.

Les dépenses dans les hôtels et les entreprises de restauration ont grimpé de 71% et 30%, respectivement, par rapport aux vacances du 1er mai, lorsque la plupart des commerçants nationaux venaient de revenir à la normale après les fermetures liées à l'épidémie.

Des clients choisissent des produits dans un centre commercial hors taxes de Haikou, capitale de la province de Hainan (sud de la Chine), le 4 octobre 2020. (Photo / Xinhua)

Du 1er au 7 octobre, les transactions via China UnionPay, le réseau de cartes bancaires, ont augmenté de 6,3% d'une année sur l'autre pour atteindre 2 160 milliards de yuans (318 milliards de dollars). Le volume des transactions pour la seule journée du 1er octobre a dépassé 330 milliards de yuans, en hausse de 15,5%, a indiqué la société. Les zones ayant enregistré la croissance la plus rapide des dépenses ont été les régions autonomes du Tibet, du Xinjiang et du Ningxia.

Dans le même temps, a ajouté la société de paiement, le volume des transactions via WeChat Pay a augmenté de plus de 30% par rapport aux vacances de mai dans les grands magasins et les supermarchés, et le nombre de visiteurs dans les magasins hors taxes nationaux a plus que doublé au cours des trois premiers jours des congés.

« La reprise de la consommation intérieure est restée robuste », a commenté Jason Yu, directeur général du cabinet de conseil Kantar Worldpanel en Chine. « De nombreuses personnes ont traité ces vacances combinées comme un substitut à la Fête du Printemps, qui avait été effectivement détruite par la pandémie. Cela a ouvert un énorme potentiel d'achat aux consommateurs ».

Les jeunes des petites villes, un terme Internet faisant référence à la jeune génération habitant les villes et villages moins riches, sont en train de devenir l'épine dorsale de la reprise des achats. Au cours des trois premiers jours d'octobre, les résidents des villes de troisième niveau et des zones plus petites ont enregistré des transactions via WeChat Pay jusqu'à 50% de plus que pendant les vacances du 1er mai. Ce sont aussi les plus gros dépensiers dans le domaine du tourisme. Fliggy, la branche de voyage en ligne du groupe Alibaba, les a répertoriés comme 60% de tous leurs voyageurs, soulignant que leurs dépenses de voyage avaient augmenté de 50% d'une année sur l'autre.

De même, les start-up familiales trouvent leurs racines dans des endroits plus petits, 48% des acheteurs d'appareils électroniques utilisés par les commerçants provenant de petites villes. En outre, 53% de ces appareils, des machines à pop-corn aux grils à saucisses, ont été vendus sur des marchés plus petits au niveau du comté, a déclaré Alibaba.

Dans le même temps, les achats de produits importés ont continué de connaître une hausse à la suite des revers causés par le coronavirus. Les dépenses des quatre premiers jours de vacances sur Tmall Global, un site de commerce électronique dédié aux articles étrangers, ont augmenté de 40% par rapport à la période des vacances du 1er mai.

Parmi les articles les plus recherchés figurait un collyre de la société japonaise Kobayashi Pharmaceutical, dont les ventes ont explosé de 3 000 fois par rapport aux premiers jours de mai.

Sur le site partenaire Kaola, les cosmétiques et les produits de soins de la peau se disputaient l'attention des acheteurs au cours de la même période. Les ventes du détaillant de beauté basé à Hong Kong Sasa ont ainsi enregistré une croissance de 334%, et un homologue singapourien, Novela, a vu une augmentation de 412%.

« Ces données suggèrent un appétit insatiable des consommateurs chinois pour des produits de haute qualité, en l'absence temporaire de voyages à l'étranger et d'acheteurs de substitution », a noté M. Yu. « Ce sera un signe encourageant pour la prochaine Exposition internationale de l'importation de Chine, prévue pour novembre ».