Comment les marques de tradition chinoises suivent les nouvelles tendances de consommation

Une longue histoire, un patrimoine transmis de génération en génération et un savoir-faire fiable, voici ce qui caractérise les marques de tradition chinoises. La plupart de ces vieilles marques chinoises ont une histoire de 100 ans et plus. Aujourd'hui, 1 128 entreprises chinoises traditionnelles ont obtenu la certification « marque de tradition chinoise » de la part du ministère commerce dans 22 industries, notamment l'alimentation, la fabrication artisanale et la fabrication de textiles.

« Les marques de tradition sont de véritables compagnons. Sur la table du Nouvel An des habitants du Shanxi, la viande à la sauce soja Liuweizhai est indispensable. Pour les Pékinois, ce sont les légumes marinés de Liubiju et les gâteaux de Daoxiangcun. C'est ça, le sens de la marque de tradition », a déclaré Zhang Chuan, auteur du documentaire « La légende des marques de tradition ».

Beaucoup de ces vieilles marques ne sont toujours pas passées à l'échelle de la production industrialisée. Ainsi, une paire de chaussures de toile faites main de chez Neiliansheng demande environ 5 jours de travail ; les pinceaux de Daiyuexuan sont fabriqués par un maître, qui en choisit les poils, qui doivent être sans le moindre défaut, un par un à la lumière d'une lampe ; les si raffinées robes qipao en soie de Ruifuxiang sont fabriquées par des maîtresses brodeuses qui travaillent aiguille et fil en main, ce qui prend environ un an. Aujourd'hui, alors que le mode de production et de gestion des biens a subi de profonds changements, ces marques traditionnelles sont encore attachées aux traditions du passé, adhérant au principe clé de « Mieux se connaître pour mieux travailler » et créant une véritable « carte de visite dorée » des marques traditionnelles.

En plus de leur savoir-faire et de leur ingéniosité traditionnels, les Chinois, dans ces histoires de marques anciennes, ont fait la démonstration de la philosophie commerciale qui consiste à progresser avec son époque, voire à la surpasser. « Je pense que le cœur des marques de tradition est en réalité l'esprit d'entreprise des Chinois », a déclaré Zhang Chuan.

Aujourd'hui, avec le développement rapide des entreprises modernes et la concurrence féroce sur le marché, les marques de tradition chinoises sont également confrontées à des pressions et à des défis, et leur patrimoine et leur développement suscitent également beaucoup d'attention.

Le développement de ces vieilles marques a ainsi attiré l'attention et le soutien au niveau politique. Au début de 2017, la protection et le développement des marques de tradition chinoises ont été inclus dans le projet de développement de la transmission de la culture traditionnelle chinoise d'exception. En février de la même année, le Ministère du commerce et 16 autres ministères ont publié conjointement un « Avis directeur sur la promotion de la réforme, de l'innovation et du développement des marques de tradition ».

Ces marques elles-mêmes font aussi constamment des efforts. Elles entrent activement sur les plates-formes de commerce électronique et lancent diverses activités de marketing en ligne et hors ligne. Le 28 janvier 2019, le Musée national du Palais de Beijing, plus connu sous le nom de Cité Interdite, a officiellement inauguré une exposition intitulée « Les marques de tradition chinoises fêtent le Nouvel An à la Cité Interdite ». Près de 150 de ces marques anciennes sont entrées pour la première fois dans la Cité interdite pour y proposer de nouveaux produits. La célèbre marque de produits alimentaires de Beijing, Daoxiangcun, a ainsi coopéré avec la Cité interdite pour lancer un coffret-cadeau de pâtisseries qui, grâce à son apparence délicate et son texte ingénieux, a connu un succès extraordinaire en ligne dès sa sortie.

En août 2018, Neiliansheng a ouvert un magasin dans le quartier commercial de Sanlitun à Beijing ; c'est la première marque de tradition chinoise à s'installer dans cet endroit à la mode et dynamique. Cette ouverture témoigne sans aucun doute d'une nouvelle vitalité de cette vieille et prestigieuse marque chinoise.

« Dans les années 1990 et au début des années 2000, certaines marques de tradition ont disparu, mais la plupart d'entre elles ont survécu avec un puissant esprit pionnier et novateur», a déclaré Zhang Chuan. À ses yeux, ces vieilles marques innovent constamment, et c'est l'une de leurs armes magiques qu'elles transmettent de génération en génération.

Source : Le Quotidien du Peuple, Edition Outre-mer