La Chine reste la deuxième marque nationale la plus précieuse du monde

Selon un nouveau rapport, la Chine conserve sa place de deuxième marque nationale la plus précieuse au monde, avec une augmentation de 25% à 12 800 milliards de dollars, juste derrière les États-Unis d'Amérique, dont la valeur est de 25 900 milliards de dollars.

Le dernier rapport sur les marques, publié par Brand Finance, un cabinet de conseil en évaluation de marques basé à Londres, a révélé que la Chine continuait à bien se comporter malgré les perspectives d'un différend commercial prolongé avec les États-Unis, confirmant ainsi la robustesse déjà établie de l'économie chinoise.

Le Brand Strength Index, indice de puissance de marque, également connu sous le nom de BSI, est déterminé par les performances obtenues sur des dizaines de points de données correspondant aux principaux piliers, notamment les biens et services, les investissements et la société.

En tête de liste en tant que marque nationale la plus précieuse au monde, la valeur de la marque Etats-Unis a augmenté de 23% au cours de la dernière année pour atteindre 25 900 milliards de dollars. L'économie américaine a connu une expansion rapide et devrait se poursuivre au cours des prochains mois. Outre le PIB, ses ventes à la consommation, ses commandes de construction, sa production de voitures et d'autres indicateurs de croissance ont chacun connu une augmentation - prouvant que l'économie américaine est en plein essor.

Selon le rapport, cette augmentation de la valeur de la marque Chine est imputable à ses infrastructures de classe mondiale et à sa main-d'œuvre hautement qualifiée de villes en plein essor telles que Beijing et Shanghai, ce qui en fait l'un des meilleurs endroits au monde pour faire des affaires.

Ces dernières années, la Chine a délaissé sa production banalisée pour se concentrer sur la construction de marques de classe mondiale telles que Huawei et Alibaba. Ce succès renforce à son tour la puissance de la marque nationale.

David Haigh, directeur général de Brand Finance, estime pour sa part que la valeur croissante de la marque nationale Chine était une conséquence de son leadership mondial, de ses perspectives favorables aux entreprises et de sa détermination à créer des marques plutôt que de simples produits. « L'engagement renouvelé du gouvernement actuel en faveur du libre-échange, de l'ouverture du marché chinois et du renforcement de la protection de la propriété intellectuelle contribuera à améliorer le climat des affaires dans les années à venir », a-t-il affirmé.

C'est Singapour qui, cette année encore, a remporté le titre de marque nationale la plus forte au monde, obtenant un score BSI de 92,4 sur 100.

Si la puissance de la marque Chine reste relativement faible à 73,5%, elle a toutefois connu une croissance plus rapide que toute autre grande marque nationale, avec deux points supplémentaires ajoutés au score BSI du pays au cours de la dernière année. Cette amélioration intervient alors que la Chine renforce son rôle sur la scène mondiale en défendant le libre-échange et en menant les efforts de lutte contre le changement climatique à un moment où les États-Unis se tournent vers le protectionnisme et accordent la priorité à leurs propres intérêts plutôt qu'à une politique énergétique collaborative.

Derrière les États-Unis et la Chine, l'Allemagne consolide sa troisième position avec la valeur de la marque ayant enregistré la plus forte croissance dans le Top 50, en hausse de 28% à 5 100 milliards de dollars. Et, malgré les incertitudes liées au Brexit, la marque Royaume-Uni a affiché une solide croissance de 20% à 3 800 milliards de dollars, détrônant le Japon de la quatrième place.