Les entreprises chinoises renforcent leurs revenus à l'étranger grâce à une meilleure perception du « made in China »

Selon le classement « 2016 BrandZ Top 100 Most Valuable Chinese Brands » des marques chinoises à la plus forte valeur récemment publié, celles-ci, en particulier celles du secteur de la technologie, continuent de gagner une part croissante de leurs revenus à l'étranger.

Les trois premières marques qui comptent la plus forte proportion de revenus gagnés à l'étranger sont Lenovo Group Ltd, avec 68% de son chiffre d'affaires à l'international, suivi par Huawei Technologies Co Ltd, nouveau venu dans le classement avec 62%, et ZTE Corp avec 50% de son chiffre d'affaires à l'étranger.

« Du fait que les entreprises chinoises continuent d'étendre leurs activités à l'étranger et qu'il y a une perception plus positive du 'made in China', les marques chinoises tirent des revenus croissants de leurs activités à l'étranger », a déclaré Doreen Wang, responsable mondial de BrandZ chez Millward Brown.

D'après Mme Wang, l'expansion des activités internationales est particulièrement importante du fait que la croissance de l'économie nationale ralentit et que les entreprises chinoises tentent de renforcer la sensibilisation aux marques chinoises. Elle estime par ailleurs que les entreprises chinoises vont voir une croissance régulière de leurs revenus en provenance de l'étranger dans les années à venir.

A la tête des 20 premières marques chinoises enregistrant le plus de revenus à l'étranger, Lenovo, le plus grand fabricant de PC au monde, a continué à renforcer ses activités PC, mobiles et professionnelles en dehors de la Chine, ce qui l'aide à contrebalancer le ramollissement du marché chinois. Lenovo a engrangé 68% du total de ses revenus de ses activités à l'étranger, contre 62% l'année précédente.

Les analystes estiment que les marques chinoises gagnent de plus en plus de revenus et de parts de marché non seulement sur les marchés émergents, mais aussi sur les marchés développés.

Offrant des smartphones de qualité à des prix plus abordables, Huawei a ainsi réussi à conquérir des parts de marché non seulement dans les marchés émergents mais aussi en Europe, tandis que ZTE a également élargi sa présence sur le marché des appareils Android aux États-Unis.

Alibaba Group Holding Ltd a quant à lui investi avec agressivité dans la croissance mondiale avec des initiatives comme AliExpress, une plate-forme de vente de produits chinois à des clients situés à l'étranger, et la création d'un centre de cloud computing en Californie.

« Les consommateurs occidentaux considéraient naguère les marques chinoises comme des fabricants de produits de faible qualité et moins chers, mais cette perception a changé peu à peu du fait que les marques chinoises proposent maintenant davantage de produits de meilleure qualité et à plus forte valeur ajoutée sous leur propre nom », a précisé Mme Wang, qui estime également que les marques chinoises seront de mieux en mieux perçues sur le marché mondial, de la même manière que la façon dont le monde a fini par considérer les produits fabriqués au Japon et en Corée du Sud.

Selon l'enquête, 15 des 20 premières marques chinoises en termes de chiffre d'affaires à l'étranger proviennent principalement de trois catégories, à savoir 6 dans le secteur des appareils électroménagers, 5 dans celui des compagnies aériennes et 4 dans celui de la technologie.

De même, selon l'Organisation mondiale du tourisme, du fait d'une augmentation de 12% du nombre de chinois ayant voyagé à l'étranger en 2015, de plus en plus d'entreprises chinoises du secteur de l'aviation ont également vu une augmentation de leurs revenus en provenance de l'étranger avec Spring Airlines Co Ltd, Air China Ltd et China Eastern Airlines Corp Ltd qui continuent à ajouter de nouvelle routes internationales.

La moitié des 20 plus grandes marques sont axées sur le marché et la moitié sont des entreprises publiques, principalement des secteurs du pétrole, du gaz et de la banque.

Enfin, la proportion moyenne des revenus des entreprises publiques concurrentielles gagnés à l'étranger est plus élevée que pour celles axées sur le marché, ce qui laisse à penser que le soutien du gouvernement reste important pour les marques chinoises qui tentent de conquérir une présence mondiale.