Chine : les dix premiers produits de grande consommation sont des marques nationales

( Source: Xinhua )

20.05.2015 08h13

Les dix premières places des produits de grande consommation les plus plébiscités en Chine sont occupées par des marques nationales, selon des chiffres publiés récemment par Kantar Worldpanel.

Ces chiffres sont basés sur un sondage mené par Kantar Worldpanel de 2012 à 2014.

Kangshifu, la marque la plus populaire de nouilles instantanées en Chine, figure à la première place pour la troisième année consécutive. En 2015, 90,2% des familles chinoises ont acheté 8,8 fois les produits de Kangshifu.

Les 2e et 3e places sont respectivement occupées par les marques Yili et Mengniu, les deux géants chinois des produits laitiers. Les consommateurs chinois ont acheté leurs produits plus d'un milliard de fois.

Parmi les 50 premières marques, Maidong, une sous-marque du groupe français Danone, a connu le meilleur rythme de croissance. Grâce à une publicité continue et à une stratégie stable, Maidong, une boisson de récupération pour les sportifs, a connu une forte croissance pour atteindre 7,9 millions de consommateurs, soit une hausse de 20% en base annuelle.

La croissance de la demande sur le marché des produits de grande consommation a ralenti les années précédentes, d'autant plus que les marques se multiplient et que le contexte du marché devient de plus en plus concurrentiel, selon des experts.

Malgré l'instabilité du marché de la grande consommation, la Chine représente encore un vaste marché pour les marques chinoises et étrangères, surtout dans les petites et moyennes villes, ajoutent les experts.