La publicité mobile en plein essor

( Source: le Quotidien du Peuple en ligne )

22.10.2014 15h58

L'augmentation rapide de l'utilisation des technologies Internet pour les mobiles et smartphones a permis à la Chine de devenir le pays qui enregistre la plus forte croissance sur le marché de la publicité mobile, selon le dernier rapport de l'industrie.

Les dépenses publicitaires pour les terminaux mobiles connaîtront une extension de 834% en Chine, soit environ trois fois le taux de la croissance mondiale, selon les tendances 2013 à 2016 pour l'industrie de la publicité publiées par le cabinet numérique et les médias ZenithOptimedia.

La plupart des grandes catégories verront un développement rapide de la publicité mobile, le secteur de la beauté, de l'automobile et du luxe seront les principaux gagnants, a déclaré Mykim Chikli, chef de la direction de ZenithOptimedia Chine.

Steve King, la patron de ZenithOptimedia, a déclaré que la croissance explosive de la publicité mobile était étroitement liée avec le caractère distinctif des Chinois nés entre 1982 et 1994, qui sont plus habitués aux gadgets mobiles et ont plus confiance dans cette technologie, accomplissant toutes sortes d’actions comme le paiement en ligne.

De plus, ces jeunes sont devenus plus grands dépensiers. C'est important pour les entreprises de publicité d'étudier les habitudes de ce groupe et de faire des investissements en conséquence.

Selon Steve King, la hausse de la publicité mobile peut également être liée à l'utilisation généralisée des smartphones. Selon eMarketer, le cabinet d'études de marché basée à New York, la Chine est la troisième plus grande population d'utilisateurs de smartphones, derrière l'Amérique du Nord et l’Europe occidentale, ce qui indique que la nation chinoise est un marché mature en termes de pénétration des smartphones.

Siew Ping Lim, PDG de Zenith en Chine, a elle déclaré que le marché de la publicité chinoise a fait ressortir deux nouvelles caractéristiques cette année.

Le plus grand avantage pour les annonceurs chinois est la facilité avec laquelle ils peuvent s'adapter aux nouvelles technologies, ce qui est tout à fait différent des autres marchés. Mais les publicitaires chinois ont également tendance à être un peu plus conservateur au niveau des échange des technologies numériques avec leurs pairs d'outre-mer, ce qui implique plus de place pour des progrès futurs, a-t-elle noté.

Lim a déclaré que les annonceurs attachent également plus d'importance à la localisation de manière à répondre au modèle d'affaires local, ce qui a été un changement majeur dans les tendances.

Globalement, les dépenses de publicité se redresse, le fat que la fin de la récession économique mondiale est enfin en vue. Après avoir atteint un creux historique en 2009, les dépenses publicitaires mondiales devraient augmenter de 5,3% pour atteindre cette année à 523 milliards de dollars et plus de 584 milliards de dollars d’ici 2016.

Les Publicité sur les terminaux mobiles seront le principal moteur de la croissance mondiale de ce secteur, avec des taux annuels de croissance entre 2013 et 2016 s’élévant à 244%, soit près de 10 fois le taux pour les annonces publicitaires de l'ordinateur personnel.