Les jeunes sont devenus la nouvelle force principale de la consommation d'or en Chine (2)

(Guo Cheng/Xinhua)

À la fin de l'année dernière et au début de cette nouvelle année, les prix de l'or ont continué à augmenter, mais l'enthousiasme des jeunes consommateurs chinois pour l'achat d'or est resté intact.

Selon le rapport « Perspectives du marché de détail des bijoux en or en Chine 2025 », le taux de possession de bijoux en or parmi les consommateurs âgés de 18 à 24 ans a atteint 62 %, contre seulement 37 % il y a cinq ans. Les jeunes âgés de 18 à 34 ans ont contribué à eux seuls à plus d'un tiers des ventes totales de bijoux en or.

Selon Zhang Yi, PDG et analyste en chef chez iiMedia Research, « La principale force actuelle de consommation d'or s'est déplacée vers les jeunes, et la demande a évolué d'une focalisation unique sur la préservation vers une diversification. Les bijoux en or légers et esthétiquement significatifs sont de plus en plus populaires ».

Sur les plateformes de médias sociaux, il existe plus de 100 000 publications sous le thème « association avec l'or », dans lesquelles des jeunes expliquent comment intégrer des accessoires traditionnels en or dans leurs tenues quotidiennes. L'or est en train de se transformer d'un objet d'investissement dans des coffres-forts en une déclaration de mode tendance permettant aux jeunes de mettre en valeur leur individualité.

« Récemment, j'ai remarqué que les prix de l'or ne cessent d'augmenter, c'est donc formidable d'échanger de l'argent inutilisé contre mes styles d'or préférés. Si les prix augmentent plus tard, c'est comme économiser de l'argent », a déclaré une consommatrice. De son côté, Xiaxia, de la génération post-95, valorise ce sentiment de « sécurité » : « L'or est une chose solide qu'on a en main. Même si les prix baissent, au moins je peux toujours le porter ». Cette double satisfaction de gourmandise et d'épargne fait de l'or une sorte de monnaie forte.

Mais derrière cet engouement fervent, il faut aussi une dose de rationalité. Zhang Yi a ainsi averti que les bijoux en or sont avant tout des « bijoux », et ensuite de l'« or ». Il n'est pas réaliste de compter sur l'achat d'accessoires en or pour réaliser des profits substantiels.