L'économie des marathons reprend de la vigueur

Le 16 avril, les marathons de Beijing, de Shanghai et de Wuhan ont démarré. Le coup d'envoi a été donné à près de 30 marathons les 15 et 16 avril. Avec le redémarrage de cet événement sportif dans plusieurs villes, l'économie des marathons reprend également de la vigueur. Des entreprises profitent de cette occasion pour promouvoir les articles de sport et la consommation du tourisme culturel.

Selon le rapport publié par l'Association chinoise d'Athlétisme, 133 courses sur route ont été enregistrées au cours du premier semestre de cette année. Au niveau mondial, 238 courses de marathon ont été certifiées par World Athletics, dont 67 se déroulent en Chine.

Depuis 1981, le marathon est passé d'une course réservée aux athlètes professionnels à un « sport pour tous ». En 40 ans, le nombre de participants au marathon a été multiplié par 231 et la couverture de la course sur route dans les villes chinoises a atteint 85,33%.

Depuis 2011, le marathon a le vent en poupe en Chine, avec une croissance explosive des courses sur route et des épreuves de cross-country organisées dans tout le pays. C'est aussi l'année où le PIB par habitant de la Chine a dépassé 5 000 dollars.

La multiplication des marathons a non seulement dynamisé la consommation sportive, mais a également apporté une nouvelle croissance économique, tout en stimulant le développement d'autres industries et secteurs.

Selon les statistiques, en 2020, la dépense moyenne d'un coureur chinois est de 11 000 yuans (environ 1 600 dollars), comprenant l'équipement, le vêtement, les compléments alimentaires, etc. En ce qui concerne les voyages dérivés, la moitié des coureurs participent à des compétitions en dehors de leur ville natale avec une dépense moyenne de 4 598,84 yuans (environ 670 dollars) par personne. 71% d'entre eux goûtent à la nourriture locale et 64% font du tourisme dans la région.

La valeur économique du marathon pouvant représenter des centaines de millions de yuans pour une ville, de plus en plus de gouvernements locaux le considèrent comme une « carte de visite de la ville ». Prenant l'exemple du marathon de Xiamen, le rapport de l'industrie sportive de Xiamen en 2021 montre que le nombre de participants au marathon de la ville a dépassé 720 000 depuis sa création, apportant un bénéfice économique de 4,49 milliards de yuans (environ 653 millions de dollars).

Les marathons offrent aux grandes marques de sport des opportunités de promotion et de marketing.

Lors du marathon de Wuxi en mars, l'athlète Enock Onchari s'est emparé du titre de champion en portant des chaussures de course de marque Li-Ning. Lors du marathon 2023 de Xiamen, avec un temps de 2 heures, 8 minutes et 4 secondes, Philimon Kipchumba a pris la première place en portant des C10 PRO, chaussures de course de la marque Anta. Xtep a remporté les titres de champions masculin et féminin du semi-marathon de Beijing. En plus, les trois premiers coureurs masculins ont tous porté les chaussures 160X 3.0 PRO de Xtep. Depuis le premier parrainage du marathon en 2007, Xtep a parrainé plus de 1 000 courses de marathon. En 2022, le chiffre d'affaires de cette marque a atteint 11,128 milliards de yuans (environ 1,618 milliards de dollars), soit une augmentation de 25,9% sur un an, les chaussures de course contribuant à la majeure partie des ventes.

Le marathon a également attiré des entreprises du secteur de l'alimentation et des boissons. Cette année, par exemple, le marathon de Wuhan a été sponsorisé par plus de 20 entreprises. Les institutions financières soutiennent également activement les événements sportifs. Le China AMC, la Banque SPD et la Banque de Chine ont respectivement sponsorisé le semi-marathon de Beijing, le semi-marathon de Shanghai et le marathon 2023 de Wuhan.