La fête du shopping du Double 11 va stimuler les dépenses en Chine

Selon des experts, le plan ambitieux du géant du commerce électronique Alibaba Group Holding Co visant à stimuler les achats en ligne via la fête du shopping du Double 11, ou Journée des Célibataires, contribuera à stimuler les dépenses de consommation en Chine.

Alibaba Group Holding Ltd fait appel à 250 000 marques pour offrir des avantages et des réductions sur quelque 14 millions de produits pour son prochain festival du shopping du 11 novembre, un événement qui, selon lui, entraînera la plus grande folie de consommation en Chine depuis le début de l'épidémie de COVID-19.

En dépensant quelque 2 milliards de yuans (299 milliards de dollars) de coupons numériques via des jeux virtuels, le géant du commerce électronique cherche à inciter au moins 800 millions d'utilisateurs à passer des commandes pendant la fête, a annoncé Jiang Fan, président de Taobao and Tmall, les marchés en ligne appartenant à Alibaba.

« L'événement Tmall du 11 novembre de cette année est la plus grande certitude au milieu des incertitudes, et nous menons la croissance de la consommation mondiale », a-t-il déclaré lors d'une conférence de presse à Shanghai. « Nous sommes plus que jamais déterminés à donner aux entreprises les moyens de saisir les opportunités et la croissance grâce à de nouvelles idées et initiatives cette année, qui est pleine de défis ».

Célébrant sa 12e année, l'édition de cette année va pour la première fois ajouter une nouvelle fenêtre de vente du 1er au 3 novembre en plus de la traditionnelle période de vente de 24 heures du 11 novembre.

Alibaba a déclaré que la période promotionnelle prolongée est conçue pour fournir aux commerçants, en particulier aux nouvelles marques et aux petites entreprises, la possibilité de présenter leurs produits et de raconter l'histoire de leur marque malgré la pandémie, ce qui pourra être réalisé en organisant des sessions de diffusion en direct, un moyen populaire d'impliquer les acheteurs à distance accéléré par la politique de distanciation sociale. Alibaba s'attend à ce que quelque 400 dirigeants d'entreprise et 300 célébrités de l'internet approuvent une variété d'offres, y compris même des articles plus volumineux accrocheurs, allant des automobiles aux appartements.

« Il y a beaucoup à attendre du rebond continu de la consommation, qui a amorcé une reprise au troisième trimestre en stimulant 1,7 point de pourcentage de croissance économique », a commenté Hu Qimu, chercheur émérite à l'Institut d'économie numérique de Chine. « C'est pourquoi l'événement du 11 novembre de cette année a clairement plus de poids que d'être simplement un événement commercial. Il est essentiel pour augmenter la consommation et donc stimuler davantage l'économie ».

Dans le même temps, alors que la pandémie limite temporairement les voyages à l'étranger, Tmall Global apportera pour la première fois plus de 2 600 nouvelles marques étrangères aux consommateurs chinois. La plate-forme de commerce électronique transfrontalière d'Alibaba, Kaola, fera également ses débuts pendant le festival, avec des produits de 89 pays et régions.

En Chine, le festival rassemblera également quelque 2 millions de marchands physiques locaux, notamment des stands d'épicerie, des supermarchés communautaires et des stands de petit-déjeuner qui ne sont pas connectés de manière conventionnelle par des moyens numériques. Le portefeuille mobile Alipay servira également de centre d'information et de mode de paiement.

« L'économie numérique a largement aidé la Chine à surmonter la crise du COVID. L'événement du 11 novembre n'est pas seulement une occasion de passer en revue les dividendes de l'économie numérique jusqu'à présent, mais aussi un catalyseur alimentant la croissance à long terme de l'économie », a déclaré Fu Weigang, chercheur à l'Institut de finance et de droit de Shanghai.

De son côté, le rival d'Alibaba, JD, a annoncé plus tôt qu'il offrirait des rabais de 50% sur plus de 200 millions de produits de base, lancerait plus de 300 millions de nouveaux produits et accorderait des subventions et des bons de consommation d'une valeur de plus de 20 milliards de yuans pour la fête de cette année. Semblable à Alibaba, JD cherche également à pénétrer les marchés de niveau inférieur, à adopter la diffusion en direct pour fidéliser les consommateurs, à introduire plus de 500 000 produits importés et à fournir des produits client-fabricant.