Les réductions, cadeaux et coupons dynamisent le marché de la consommation

Les entreprises dans les secteurs public et privé en Chine unissent leurs efforts pour augmenter les dépenses et endiguer les pertes causées par l'épidémie de nouveau coronavirus, alors que le pays a élaboré une série de politiques pour stimuler la consommation, ont déclaré des experts le 19 mars.

Qu'il s'agisse de la distribution de coupons ou de la mise en place de réductions, plusieurs mesures expérimentales sont entreprises dans le cadre d'une circulaire de 19 points publiée par un consortium de 23 agences gouvernementales centrales pour alimenter la consommation intérieure, qui est l'épine dorsale de l'économie chinoise.

Pour inciter les gens à dépenser de l'argent, le gouvernement municipal de Nanjing, capitale de la province du Jiangsu (est de la Chine), prévoit d'offrir 670 000 coupons d'une valeur de 318 millions de yuans (44,7 millions de dollars) dans le cadre d'un système de loterie.

Des acheteurs achètent des cosmétiques dans un magasin à Nanjing, capitale de la province du Jiangsu (est de la Chine), le 15 mars 2020. (Yu Ping / China Daily)

La ville de Ningbo, dans la province du Zhejiang (est de la Chine), a annoncé que le gouvernement local et les entreprises offriraient des bons d'une valeur de 100 millions de yuans pour stimuler la consommation dans les sites touristiques, les hôtels, les cinémas et les librairies, tandis que les consommateurs à Changsha, capitale de la province du Hunan (centre de la Chine), bénéficieront d'une remise de 0,3% et une subvention de 3 000 yuans pour l'achat de l'un de ses 49 modèles de voitures désignés.

Les commerçants ne sont pas en reste et sont aussi entrés dans la bataille. Le géant de l'hôtellerie Hilton a déployé un nombre d'offres avec réduction dans les services d'hébergement, de restauration et même de blanchisserie à l'échelle nationale, alors que la société espère une reprise progressive de la demande, car l'épidémie a montré des signes de ralentissement, au moins en Chine.

Le Century Link de Shanghai, parmi les trois principaux centres commerciaux de la ville en termes de volume de trafic, a également pris le train en marche pour commercialiser ses services, car le flux quotidien de clients a connu un retour à 50 000 depuis son nadir il y a environ un mois.

Alipay, l'application de portefeuille mobile populaire qui regroupe plus de 10 000 grands détaillants, devrait distribuer plus de 10 millions de bons de réduction dans 12 villes en trois semaines. Les marques participantes incluent la chaîne de restaurants Xibei, le fabricant de thé au lait Nayuki, ainsi que l'agence de santé iKang.

Les réductions sont les plus susceptibles de relancer dans les entreprises haut de gamme dont les articles ou les services coûteux étaient traditionnellement inaccessibles pour les acheteurs avec un budget de dépenses, a déclaré Jin Liyin, professeur à l'Institut de Management de l'Université de Fudan. Mais le partenariat public-privé est la clé du succès à long terme.

Par exemple, le Bureau municipal du Commerce de Beijing a préconisé les achats en ligne, en recrutant plus de 300 fournisseurs pour se joindre à une session de diffusion en direct d'un mois qui incite les spectateurs à ouvrir leur portefeuille.

Dans ce cas, la branche de Beijing du détaillant omnicanal Suning a distribué 30 millions de yuans de coupons d'achat, tandis que son rival Gome lui a emboîté le pas en offrant des bons équivalents à 120 millions de yuans pour les achats d'appareils électroménagers.