Alibaba et Tencent sont parmi les marques mondiales les plus puissantes

Le géant chinois du commerce en ligne Alibaba et le leader technologique Tencent font partie des dix marques les plus puissantes au monde, selon un rapport publié mardi.

Alibaba, dont la valeur de marque augmente de 16% en moyenne par an et atteint désormais 131,2 milliards de dollars, s'est hissée de deux places jusqu'au 7ème rang, dépassant pour la première fois Tencent pour devenir la marque chinoise la plus valorisée, d'après le rapport "2019 BrandZ Top 100" sur les 100 marques mondiales les plus valorisées, publié par le fournisseur mondial de services de communication WPP et le cabinet en marques Kantar Millward Brown.

Tencent, une entreprise basée à Shenzhen et connue pour son application multifonctionnelle immensément populaire, WeChat, s'est classée au 8e rang de la liste, perdant trois places par rapport à l'année précédente, après que la valeur de sa marque ait chuté de 27% à 130,9 milliards de dollars.

Amazon, avec sa valeur de marque en hausse de 52% à 315,5 milliards de dollars en un an, est devenue la marque la plus valorisée au monde.

Les entreprises technologiques ont occupé le haut de l'affiche du BrandZ's Top 100 depuis son premier classement mondial en 2006, duquel Microsoft avait pris la première place.

Cinq des Top 100 de cette année sont des marques technologiques, dont Apple à la deuxième place avec une croissance de 3% et une valeur estimée à 309,5 milliards de dollars et Google à la troisième place avec une valeur de marque de 309 milliards de dollars.

Les entreprises chinoises font des progrès rapides dans la valeur de leurs marques, avec 16 marques chinoises figurant dans le top 100, contre seulement une en 2006, a déclaré à Xinhua David Roth, PDG du Store WPP EMEA and Asia et président de BrandZ.