Alibaba : l’Occident intéressé par le mode d’achat en ligne du géant chinois

La cérémonie de l’inauguration du «Global shopping festival» au siège d’Alibaba.

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La Chine s'apprête à exporter son mode de consommation en Occident. Mercredi 14 octobre, les ambassadeurs de 39 pays et représentants des grandes marques internationales se sont réunis au siège du groupe d'Alibaba à Hangzhou, dans la province du Zhejiang (est de la Chine), pour marquer l'inauguration du «Global shopping festival», un concept de marketing initié par Alibaba pour TMall international, sa plate-forme d'achat en ligne.

Le mode d'achat TMall au cœur de la concurrence mondiale

Alibaba prend un nouveau départ dans sa stratégie internationale, avec l'initiative de sa nouvelle plate-forme. Cette vente globalisée proposera tout particulièrement des articles à des prix réduits provenant des pays se trouvant le long de la Ceinture et de la Route de la soie, comme la Russie, l'Espagne, la France et l'Israël. Une plate-forme représentant la vente de plus de 50 millions d'articles, avec la participation de près de 5000 marques et fournisseurs chinois.

Il y a une décennie, les consommateurs chinois étaient totalement séduits par les achats en ligne proposées par eBay, Amazon et Yahoo. Aujourd'hui, ces entreprises occidentales doivent s'adapter progressivement à l'environnement commercial créé par Alibaba, qui ne cache pas son ambition d'influencer la structure du marché de détail au niveau mondial.

Selon un communiqué d'Alibaba, les internautes à Singapour et en Malaisie pourront recevoir leurs articles commandés en environ 5 jours, et les clients européens (Russes, Anglais, Espagnols...), profiteront d'un service de livraison rapide autour d'une semaine.

Pourquoi une telle stratégie de vente transfrontalière ?

Jack Ma, le président d'Alibaba, sait pertinemment que la communauté internationale surveille de près l'économie de la Chine pour connaître ses tendances futures. En Occident, le marché chinois devrait vite suppléer les Etats-Unis pour devenir le nouveau moteur de la croissance mondiale. «Au cours des dix prochaines années, la Chine doit se concentrer sur la demande intérieure et modifier son statut de pays de l'exportation vers l'importation, signifiant de nombreuses opportunités pour le monde des affaires sur le plan international», a t-il indiqué.

Actuellement, le groupe occupe une place privilégiée dans les négociations internationales. Jack Ma n'hésite pas à faire remarquer aux ambassadeurs étrangers la perspective prometteuse de TMall international, qui pourrait ouvrir les portes du marché chinois à des milliers d'entreprises étrangères.

Le groupe allemand Metro, le Français Auchan et l'Américain Macy ont été notamment les invités de marque du géant chinois. Leur rôle réel ? Certainement devenir des fournisseurs de TMall international.