La nouvelle normalité : une opportunité pour Amazon en Chine

Doug Gurr, président d'Amazon Chine. (Photo : China Daily)

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Bien que la croissance de l'économie chinoise entre dans un ralentissement baptisé la « nouvelle normalité », la direction d'Amazon Chine indique que le refroidissement du taux de croissance correspond parfaitement à l'agenda des détaillants en ligne.

«Nous voyons de nombreuses possibilités en particulier dans l'e-commerce transfrontalier, l'économie chinoise se déplaçant d'une fabrication à faible coût à la création de marques», a déclaré Doug Gurr, président d'Amazon en Chine.

A la Mi-août, alors que la marque américaine fêtait ses onze ans de présence en Chine, Gurr a présenté un concept «Cross-border 2.0», un terme qu'il a utilisé pour décrire les derniers services d'achat transfrontaliers en ligne proposés par la compagnie pour permettre une livraison plus rapide.

Ces nouvelles offres comprennent également une série d'initiatives pour aider les vendeurs basés en Chine à exporter leurs produits via la plateforme Amazon Global Selling. Résultat : les ventes ont plus que doublé au cours de la première moitié de 2015, par rapport à la même période en 2014.

D'après Doug Gurr, Amazon choisit certains des articles les plus populaires en ligne avant de les importer directement en Chine.

« Ainsi, quand les clients chinois passent des commandes en ligne, excepté les produits authentiques étrangers, ils pourront également profiter en moyenne d'un délai de livraison de trois jours», a-t-il fait remarquer.

Le patron d'Amazon n'a cependant pas révélé les chiffres exacts de ce nouvel e-commerce, indiquant seulement que la compagnie a connu une croissance phénoménale depuis novembre dernier. A cette période, le géant américain des achats en ligne a lancé son service Amazon Global Store, permettant aux clients chinois d'acheter des biens directement sur ses plateformes de vente en ligne dans d'autres pays, notamment sur son site web américain.