WeChat : une promotion réduite à l'étranger

( Source: le Quotidien du Peuple en ligne )

19.03.2015 15h09

Un stand de Tencent, à l'occasion d'une Expo culturelle Internet à Beijing. La société arrêtera ses promotions commerciales à l'étranger, la croissance des utilisateurs de WeChat à l'étranger s'étant stabilisée.

La mondialisation de WeChat, la célèbre application de messagerie appartenant à Tencent, pourrait faire face à un obstacle après que le géant de l'Internet chinois ait décidé de réduire les activités promotionnelles de l'application sur les marchés d'outre-mer.

Pony Ma, fondateur et chef de la direction de Tencent dont le siège se trouve à Shenzhen, a déclaré mercredi que la compagnie stoppera ses actions de Marking par le biais de larges publicités, du fait que la croissance des utilisateurs de la messagerie s'est stabilisée à l'étranger.

«Nous avons dépensé beaucoup d'argent pour promouvoir WeChat sur les marchés étrangers au cours des deux dernières années, mais les résultats escomptés ne sont pas au rendez-vous», a expliqué Ma lors d'une conférence de presse à Hong Kong.

Cette pratique est considérée comme un changement radical dans la stratégie de la compagnie. Ma avait annoncé il y a un an que Tencent allait investir massivement dans le marketing et la popularisation de ses services WeChat sur les marchés internationaux.

Le patron de Tencent n'a pas révélé le montant total de l'investissement. Mais en 2013, seul sa société a dépensé des centaines de millions de dollars pour l'internationalisation de WeChat.

«Au lieu de poursuivre la croissance du nombre d'utilisateurs, le groupe va renforcer la coopération avec les opérateurs du domaine musical et des jeux pour permettre un meilleur écosystème et de meilleurs services», a souligné le responsable.

WeChat, l'application de messagerie la plus utilisée en Chine, comptait fin septembre 2014, 468 millions d'utilisateurs actifs.

Pony Ma n'a pas précisé le nombre d'utilisateurs de WeChat hors de la Chine. Mais Martin Lau, président de Tencent, a indiqué mercredi que "la majorité absolue" des utilisateurs actuels de WeChat étaient basés dans la partie continentale de la Chine, d'autres se trouvant principalement en Asie du Sud-Est et à Hong Kong.

Lu Jingyu, analyste conseil pour Internet iResearch Group, a fait remarquer que cette décision pouvait annoncer un revers pour le développement de WeChat sur les marchés d'outre-mer. «La concurrence entre les applications de messagerie mobile y étant féroce avec des acteurs puissants, comme WhatsApp».

Cependant, Lu a noté le développement solide de l'application en Chine, et que la contre-performance à l'étranger aura peu de conséquences sur les performances de l'entreprise.

Tencent a déclaré mercredi que son bénéfice du quatrième trimestre a augmenté de 50% en générant plus d'argent de la vente de jeux et publicité à plus de 1 milliard d'utilisateurs que de ses services WeChat et de la messagerie QQ.

Le bénéfice net a grimpé à 5,86 milliards de yuans (941 millions de dollars) dans les trois mois avant le 31 décembre, a annoncé la société cotée à Hong Kong, face à la moyenne estimée à 5,93 milliards de yuans par une compilation de 11 analystes par Bloomberg.

Lu Jingyu a indiqué que la priorité pour Tencent cette année sera de favoriser la commercialisation de la messagerie chinoise.

Fin janvier, WeChat a débuté un programme de publicité, permettant aux annonceurs d'adresser des informations à ses utilisateurs. Une action considérée comme une étape importante pour augmenter les revenus publicitaires, WeChat étant un outil de réseautage social, pouvant cibler les données démographiques spécifiques tels que le sexe, l'âge et l'emplacement géographique, via la technologie de grandes données.