Enquête nationale sur la consommation : les produits de qualité et électroniques favoris de 2015

( Source: le Quotidien du Peuple en ligne )

05.01.2015 16h18

Quels sont les projets de dépense des Chinois en 2015 ? Récemment, le Centre des enquêtes sociales du China Youth Daily a mené une enquête auprès de 2 062 personnes par l’entremise d’un sondage d’opinion et du site minyi.net, qui a montré qu’en 2015, ce que les répondants ont le plus envie d'acheter sont des produits de qualité (57,0%), suivis par des produits électroniques (41,4%).

Le « Rapport 2014 sur le développement des marchés de consommation » du Ministère du Commerce prévoit que la croissance du taux d'information des consommateurs sera bien au-dessus du taux de croissance moyen de l'ensemble des ventes au détail ; il atteindra plus de 20%, devenant le point central de la croissance annuelle de la consommation et le principal moteur de la consommation.

D’après l’enquête, les projets d’achat des répondants en 2015 sont : le tourisme intérieur (37,7%), une vie culturelle et récréative riche (29,4%), la voiture (23,2%), les voyages à l'étranger (21,7%), l’achat d’un logement (17,2%), la décoration (12,8%), le suivi d’une formation de recyclage (12,2%), l'achat de produits de luxe (6,9%) etc.

En mai 2014, l'Institut national de la publicité de l’Université de la Communication de Chine a publié son « Rapport 2014 sur la consommation publique raffinée en Chine », d’où il ressort que l'ère de la consommation de masse est terminée en Chine et que l’on voit l’émergence de groupes sociaux qui se dispersent et se rassemblent à nouveau. Ces nouveaux regroupements ont fait naitre une ère de « consommation publique raffinée » plus morcelée, plus personnalisée, et axée sur des valeurs caractéristiques. Ce que ces consommateurs recherchent, c’est une haute qualité de vie ; ainsi, par exemple, s’agissant de la consommation dans le domaine de l'automobile, ce qu’ils souhaitent va du développement de la voiture au plaisir de conduire, et en ce qui concerne les biens de consommation à évolution rapide, ils demandent la sécurité et la santé.

Le rapport note que, à la fin de 2013, le nombre de « consommateurs publics raffinés » représentait 11,9% de la population urbaine de la Chine, soit environ 87 millions de personnes ; ils contribuent pour plus de 40% dans la plupart des secteurs du marché.

Les dépenses par carte de crédit et la consommation excessive sont aussi une caractéristique des groupes de consommateurs d'âge plus jeune et appartenant à l'élite. Toutefois, l'enquête a montré que la majorité des répondants sont toujours favorables à une consommation planifiée, avec 67,2%. 20,8% des répondants ont une attitude de consommation plus axée sur les économies. Et 10,2% des répondants seulement se sont dits en faveur d’une consommation excessive.