La tendance « China Haul » stimule la frénésie d'achats des touristes étrangers

De plus en plus de touristes étrangers arrivent en Chine avec des valises vides et repartent avec celles-ci remplies d'achats, alors que la tendance « China Haul », un terme qui désigne le fait de présenter ses achats effectués en Chine, gagne en popularité sur les réseaux sociaux. Cette tendance met en lumière une vaste gamme de produits chinois, allant de l'électronique grand public et de la mode aux articles traditionnels liés au bien-être.

Le YouTubeur britannique Elliot Page, qui compte plus de 940 000 abonnés, a ainsi publié le 27 août une vidéo de déballage de près de 20 minutes présentant des vêtements achetés à Guangzhou et Shenzhen, deux villes de la province du Guangdong (sud de la Chine). Au moment de la rédaction de cet article, la vidéo avait déjà accumulé environ 130 000 vues.

Ces virées shopping ne se limitent pas aux vêtements. Parmi les articles prisés figurent les drones DJI, les caméras Insta360 et les smartphones pliables Huawei, ainsi que les sacs à main de marque, les sacs à dos, les parfums d'intérieur et les jouets de collection Pop Mart. Les produits traditionnels chinois liés au bien-être, comme la gelée aux herbes guilinggao, les savons aux plantes et les articles de moxibustion, trouvent également leur place dans les valises des visiteurs.

Certains d'entre eux ont adopté une méthode plus efficace pour faire leurs achats : commander des produits via des applications chinoises de commerce en ligne pour les faire livrer directement à leur hôtel, puis emballer leurs acquisitions le dernier jour. Pour eux, un séjour de dix jours peut se transformer en une véritable virée shopping ininterrompue, les livraisons s'échelonnant tout au long de leur visite.

Les prix compétitifs et la qualité des produits constituent des atouts majeurs, tandis que des évolutions réglementaires ont également facilité le shopping pour les visiteurs étrangers.

En août, la Chine avait étendu sa politique d'exemption de visa unilatérale à 50 pays et offrait une exemption de visa de transit de 240 heures aux ressortissants de 57 pays, couvrant 65 points d'entrée répartis dans 24 régions de niveau provincial.

La Chine a également abaissé à 200 yuans (environ 30 dollars) par transaction le montant minimum d'achat requis pour bénéficier du remboursement de la taxe au départ et a généralisé à l'échelle nationale son service de « remboursement immédiat lors de l'achat ». En mai, six ministères et organismes gouvernementaux ont dévoilé une politique actualisée de remboursement de la taxe, prolongeant à 28 jours le délai de départ autorisé pour les acheteurs éligibles et permettant d'obtenir des remboursements interrégionaux. Par ailleurs, le ministère des Finances et le ministère du Commerce ont débloqué des fonds pour améliorer l'expérience d'achat des visiteurs internationaux dans 15 villes clés, dont Beijing, Shanghai et Hangzhou, la capitale de la province du Zhejiang (est de la Chine). Chaque ville peut bénéficier d'une enveloppe allant jusqu'à 200 millions de yuans sur une période de deux ans.

Cet intérêt accru pour le shopping s'inscrit dans un contexte de hausse des voyages entrants. Selon l'Administration nationale de l'immigration, les autorités frontalières ont enregistré environ 15,5 millions de passages aux frontières durant les récentes vacances de la Fête nationale, soit une moyenne de 2,2 millions par jour, en hausse de 6,7 % par rapport à la même période de l'année précédente.