Comment le phénomène « Chinamaxxing » transforme le tourisme récepteur en Chine

Le « Chinamaxxing », un terme en vogue sur les réseaux sociaux désignant une immersion totale dans la culture chinoise, redéfinit le tourisme récepteur : les visiteurs internationaux ne se contentent désormais plus de visites touristiques classiques et s'immergent aussi dans la culture, la technologie et le quotidien du pays.

Jin Zhun, chercheur associé à l'Académie nationale de stratégie économique, a expliqué que l'émergence rapide de termes comme « Chinamaxxing » reflète la diversité croissante des expériences proposées en Chine et témoigne du fait que voyager dans ce pays devient une tendance mondiale.

Selon les données de l'Administration nationale de l'immigration (NIA), plus de 22,91 millions de ressortissants étrangers sont entrés en Chine au cours du premier semestre 2026, soit une hausse de 20,4 % d'une année sur l'autre, dont 17,815 millions ont bénéficié d'une exemption de visa, soit 77,7 % du total des arrivées d'étrangers. La NIA a par ailleurs précisé que les dix principaux pays d'origine des visiteurs étrangers étaient la Corée du Sud, la Russie, la Malaisie, le Vietnam, la Thaïlande, Singapour, les États-Unis, le Japon, la Mongolie et l'Australie.

Dans le même temps, les dépenses des visiteurs ont connu une forte augmentation. Les données d'Alipay montrent ainsi que la consommation touristique a progressé de 72,9 % d'une année sur l'autre depuis le mois de juin. Les douanes de Shanghai ont notamment traité 253 000 demandes de remboursement de taxe au départ au premier semestre - soit près du triple de l'année précédente - pour des marchandises d'une valeur de 23 milliards de yuans (3,2 milliards de dollars).

Plutôt que de simplement cocher des destinations sur une liste, les visiteurs font confectionner des tenues traditionnelles, cueillent des feuilles de thé de printemps ou se joignent aux habitants pour pratiquer le Baduanjin dans les parcs au petit matin. Le tourisme technologique est également en plein essor : les usines de véhicules à énergies nouvelles (VEN) ont accueilli plus de 250 000 visiteurs depuis leur ouverture au public en 2024, tandis que les démonstrations de robots humanoïdes et les lancements de fusées à Wenchang sont devenus des attractions majeures pour les voyageurs étrangers.

Comme l'a souligné le journal britannique The Guardian, la Chine envoie un message clair : venez sur place et jugez par vous-mêmes. Du simple « voyage en Chine » au « Chinamaxxing », l'évolution de ces termes reflète un changement plus profond dans la perception de la Chine par les étrangers.

Au lieu de se contenter de contenus en ligne, de plus en plus de personnes choisissent maintenant de découvrir le pays par elles-mêmes et de se forger leur propre opinion.