Les vêtements de yoga chinois font fureur grâce aux réseaux sociaux

L'essor mondial de la culture du yoga a vraisemblablement contribué au développement des marques chinoises de vêtements de yoga sur le plan international.

Sur TikTok, une jeune américaine a récemment découvert CRZ YOGA — une marque d'articles de sport originaire de Guangzhou, dans la province du Guangdong. Sa vidéo la voyant essayer quatre ensembles de vêtements de yoga chinois a reçu des milliers de likes et de commentaires. Ashton et Ryan, un couple américain, ont eux aussi essayé les vêtements de yoga de Halara, une autre marque chinoise, dans une vidéo publiée sur TikTok.

Sur la plateforme de commerce en ligne Amazon, CRZ YOGA obtient de bons résultats. Parmi ses produits, le legging de yoga taille haute couleur nude, vendu à 26 dollars, est le produit le plus vendu de la marque, avec plus de 26 000 avis d'utilisateurs rien que sur Amazon. En outre, CRZ YOGA a également élargi sa gamme de vêtements pour hommes. Pour accroître sa visibilité et sa crédibilité, CRZ YOGA a ouvert des comptes sur les réseaux sociaux Instagram, TikTok et YouTube.

Sur TikTok, elle collabore avec des influenceurs pour réaliser des vidéos lifestyle du type « une tenue, plusieurs façons de la porter », mettant en valeur la polyvalence des produits : l'un des pantalons de yoga de la marque, vendu à 32 dollars, s'est écoulé à plus de 80 000 unités sur TikTok en un mois, générant un chiffre d'affaires mensuel de 2,84 millions de dollars.

Halara, une entreprise de sportswear basée à Beijing, est entrée sur le marché américain en 2023. Elle a ouvert plusieurs comptes officiels sur TikTok, dont un compte principal suivi par 700 000 abonnés, avec un contenu centré sur les tenues vestimentaires et les interactions avec des animaux de compagnie adorables. Ses sujets populaires ont attiré plus d'un milliard de vues. Selon les données de la plateforme Crosspie, Halara s'est classée deuxième en termes de ventes dans la catégorie sportswear aux États-Unis sur TikTok en mars 2025, et a atteint la première place en avril.

Gabby Hirata, présidente de Halara, a déclaré qu'à l'avenir, l'entreprise ajustera le style de marketing et le contenu sur les réseaux sociaux, tout en lançant une nouvelle phase de renforcement de la marque.

Lin Xianping, secrétaire général adjoint exécutif du comité des think tanks d'experts urbains de Chine et professeur associé à l'Université municipale de Hangzhou, a déclaré que la conquête rapide des marchés étrangers par les marques chinoises réside dans la chaîne d'approvisionnement flexible de la Chine. Par ailleurs, un positionnement produit axé sur les scénarios d'usage répond aux besoins réels des consommateurs à l'étranger, avec un rapport qualité-prix élevé.

Selon les données de la fédération chinoise des articles de sport, la valeur des exportations chinoises d'équipements sportifs a atteint 28,39 milliards de dollars en 2024, soit une augmentation de 6,77 % par rapport à l'année précédente.