Les mini-dramas chinois attirent l'attention mondiale

Les mini-dramas, ces séries courtes composées d'épisodes de 30 secondes à cinq minutes, connaissent un succès mondial. Les productions chinoises s'imposent aussi comme une force notable sur le marché.

Une nouvelle étude de Snap Inc. et Ipsos montre que les mini-dramas deviennent partie intégrante des habitudes quotidiennes de divertissement des spectateurs, notamment aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Arabie saoudite. L'étude met également en lumière le rôle des médias sociaux dans la découverte, le partage et l'interaction du public avec ce nouveau format.

Ces conclusions interviennent alors que l'industrie chinoise des mini-dramas se tourne de plus en plus vers l'extérieur. Les mini-dramas chinois, qui combinent narration au rythme rapide et vidéo verticale adaptée au mobile, se développent à l'étranger ces dernières années.

Selon l'étude, les recommandations faites par des amis, des proches et des créateurs de contenu figurent parmi les moyens par lesquels les spectateurs découvrent les mini-dramas. Après avoir regardé des extraits, 74 % des personnes interrogées ont déclaré les partager avec des amis ou des proches.

Le format de feuilleton encourage également les spectateurs à continuer à regarder. Plus de la moitié des utilisateurs de Snapchat qui regardent des mini-dramas ont déclaré visionner des épisodes quotidiennement. Parmi eux, 68 % ont dit regarder plus de contenu de mini-dramas qu'il y a un an, tandis que 86 % s'attendent à continuer d'en regarder.

Le potentiel commercial devient lui aussi de plus en plus évident. L'étude a révélé que 69 % des utilisateurs de Snapchat qui regardent des mini-dramas quotidiennement dépensent de l'argent chaque mois pour des épisodes ou du contenu associé.

Pour les producteurs chinois, l'expansion des mini-dramas à l'étranger permet également d'expérimenter de nouvelles formes de narration, de distribution et de localisation pour les publics internationaux.