Les voyages en famille et les séjours axés sur l'expérience stimulent le boom des voyages estivaux en Chine

Des touristes assistent à un spectacle de danse immersif sur le thème de la révolution à Yan'an, ville de la province du Shaanxi (nord-ouest de la Chine) célèbre pour son histoire révolutionnaire. Alliant histoire révolutionnaire et expérience visuelle immersive, le spectacle permet au public de déambuler dans le décor et de prendre part à l'intrigue. (Li Yibo/Xinhua)

Alors que la saison estivale des voyages bat son plein, le marché touristique chinois reste en pleine effervescence ; selon les agences de voyages, les flux de passagers atteignent des niveaux records et l'évolution des préférences redéfinit le paysage des vacances.

Les plateformes de réservation de voyages enregistrent une forte croissance. Selon Tuniu, une agence de voyages en ligne, les réservations de produits touristiques pour l'été ont augmenté de 17 % d'une année sur l'autre à la fin du mois de juillet, les réservations de voyages intérieurs progressant de plus de 20 %. Sur la plateforme Qunar, les réservations de voitures de location pour l'été ont bondi de près de 60 % par rapport à l'année précédente.

Les voyages en famille restent le moteur principal du marché touristique estival. Les parents et les enfants représentent plus de 60 % des voyageurs estivaux sur Tuniu et 45 % sur Qunar. Selon Qunar, les destinations privilégiées par les familles cet été sont Shanghai, Beijing, Chengdu, la capitale de la province du Sichuan (sud-ouest de la Chine), Kunming, la capitale de la province du Yunnan (sud-ouest de la Chine) et Guangzhou, la capitale de la province du Guangdong (sud de la Chine).

La demande croissante pour des expériences de voyage plus riches constitue une autre caractéristique marquante du marché touristique de cet été. Tuniu a souligné que les utilisateurs recherchent de plus en plus des voyages immersifs et axés sur l'expérience, portés par une demande soutenue pour la dimension émotionnelle et une consommation fondée sur le vécu.

L'été demeure également la haute saison pour les voyages à destination de l'étranger comme pour ceux vers la Chine. Selon Qunar, les destinations internationales les plus prisées incluent la Thaïlande, la Corée du Sud, la Malaisie, Singapour, la Région administrative spéciale de Hong Kong, l'Indonésie et les États-Unis. La Thaïlande arrive en tête de liste, portée notamment par les séjours d'apprentissage, où les voyageurs s'initient à des activités telles que la cuisine, le yoga ou le Muay-thaï, qui ont entraîné une multiplication par 3,3 des réservations d'hôtels à Chiang Mai.

Le tourisme récepteur est également en plein essor, avec Shanghai, Beijing, Guangzhou et Chengdu parmi les destinations les plus populaires.

En termes de pays d'origine, les principaux marchés émetteurs de touristes vers la Chine cet été sont la Thaïlande, le Canada, les États-Unis, le Royaume-Uni et la Russie. Le nombre de visiteurs grecs en Chine a été multiplié par 9,5 d'une année sur l'autre, enregistrant ainsi la croissance la plus rapide parmi tous les marchés émetteurs. Selon Qunar, le nombre de visiteurs en provenance du Sri Lanka, de la Mongolie, de la Suède, de la Finlande et du Mexique a également plus que doublé.