Haier : la seule marque chinoise figurant sur le palmarès des 100 plus grandes marques du monde

Haier : la seule marque chinoise figurant sur le palmarès des 100 plus grandes marques du monde

Le laboratoire des marques du monde (WBL), l'hebdomadaire Managers du monde (Shijie Jingliren) et le siteweb www.icxo.com ont publié le palmarès des 100 plus grandes marques du monde. A la 95ème place figure la firme Haier. Coca Cola se situe en tête du palmarès alors que Macdonald et Nokia le suivent, occupant respectivement la deuxième et la troisième place.

La Chine n'a jamais réussi à faire figurer une de ses marques sur la liste des plus grandes marques du monde. Cette fois, on ne constate qu'une seule marque du continent chinois.

Le WBL est un organisme relevant de la Société anonyme des informations pour les managers du monde, dont le président est le professeur Mundell, gagnant du prix Nobel économie. La Société anonyme des informations pour les managers du monde, un organisme au premier rang du monde sur les plans de gestion stratégique et d'informations, a été fondé en 1999 à New York.

Le WBL, une des cinq grandes agences internationales de rating de marques, se sert de la méthode d'adaptation économique, une méthode couramment employée dans les milieux financiers et de marketing.

Ding Haisen, CEO de la Société anonyme des informations pour les managers du monde, estime que les marques internationales sont inséparables des entreprises internationales dont le critère est un taux d'occupation du marché mondial de plus de 10%. Pour être une marque internationale, en plus d'une entreprise internationale, il faut un taux de reconnaissance de plus de 10% auprès de ses utilisateurs dans le monde entier.

D'après Monsieur Ding, bien que certaines marques chinoises du secteur industriel occupent plus de 50% du marché mondial, dont le briquet et le four micro-ondes, etc., leur écart par rapport aux marques internationales reste considérable. Seul la société Haier a atteint le niveau requis pour être classée parmi les entreprises internationales et les marques internationales et est entrée dans le palmarès des 100 plus grandes marques du monde.