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Français>>Vie SocialeMise à jour 03.08.2011 07h51
Produits de luxe ou produits de masse? Consommateurs chinois perplexes

«Aux Etats-Unis, je ne pensais que la marque Coach (société américaine spécialisée dans la fabrication des sacs à main en cuir) se classe comme produits de luxe, parce que son prix est abordable pour les gens ordinaires. Mais en Chine, son prix est très élevé», a déclaré Zhao Ping, directrice-adjointe du centre de la recherche sur l'économie de consommation dépendant du ministère chinois du Commerce.

C'est un phénomène courant : les produits de consommation de masse deviennent les produits de luxe une fois qu'ils entrent sur le marché chinois. Parmi les dix premiers pseudo- « produits de luxe » sélectionnés par les internautes, le Coach arrive en tête, suivi de GAP et de Levis.

Au rez-de-chaussée du Xinguangtiandi, centre commercial à Dawanglu, à l'est du centre de Beijing, se trouvent des boutiques des produits de luxes comme FENDI, CHANEL, Dior et Coach.

«On ne fait pas de réductions sur ce sac, parce que c'est un nouveau arrivage de cette année », a indiqué une vendeuse du Coach en présentant un sac-à-main dont le prix est de 10 500 yuans. Cependant, sur le site Internet officiel en anglais du Coach, le prix de ce sac-à-main n'est que 1 000 dollars (6 456 yuans), soit 40% de moins cher par rapport au prix sur le marché chinois.

Pour d'autres sacs, le journaliste a découvert que leurs prix sont largement inférieurs à ceux affichés dans les boutiques.

Le frais d'opération du Coach en Chine entraîe un surcoût

Face à cet écart important des prix de deux marchés, le porte-parole du Coach, Victor Luis, a expliqué que la différence de prix sur les produits de luxe entre le marché chinois et l'étranger est tout à fait normale. Les frais d'opération, y compris le coût de transport et notamment les frais de marketing en Chine, sont élevés, ce qui a causé principalement les différences des prix en Chine et aux Etats-Unis.

Les 10 "pseudo-produits de luxe" évalués par les internautes

Coach qui est considéré comme marque de luxe sur le marché chinois, et ce n'est pas un cas isolé. Dans une liste intitulée "Les Top 10 des dix pseudo-produits de luxe" lancée à l'initiative des internautes chinois, la célèbre griffe américaine d'accessoires se classe au premier rang, mais GAP et Lévis sont aussi présents sur ce palmarès.

«Beaucoup de marques importées sont en réalité très bon marché à l'étranger. Mais pour une chemise qui coûte une trentaine dollars, les Chinois doivent dépenser environ 1000 yuans (155 dollars). La marque GAP cible une clientèle jeune et offre des vêtements ordinaires à l'étranger. Mais en Chine, elle se dit haut de gamme.", a dit Zhao Ping.

Et selon un étudiant chinois résidant à New York, «Les Chinois venant aux Etats-Unis préfèrent acheter des marchandises de ces marques populaires locales, dont les prix sont à peu près 50% de moins chers comparé à la Chine.".

"Les consommateurs chinois ont des sensibilisations limités envers les marques étrangères et ne les comprennent pas. Beaucoup d'entre eux suivent la vague et confondent les marques étrangères de deuxième et troisième rang avec les marques de luxe.", a dit Zhou Ting, vice-directrice du centre de recherches sur les produits de luxe dans l"Université de l"Economie et Commerce International.

Elle a ajouté que des facteurs supplémentaires ajoutés, comme le taux de change, les tarifs douaniers et les frais de transport rendent ces marchandises en Chine plus chères qu'à l'étranger. Face à des prix très élevés, les consommateurs chinois se permettent de croire qu'ils achètent des produits de luxe.

Il faut rappeler qu'en 2010, le volume du marché du luxe en Chine a atteint 10,7 milliards de dollars, soit de 1 / 4 de part de marché mondial. La Chine est montée à la 2e place dans le domaine de la consommation des produits de luxe, derrière son voisin, le Japon.

Source: le Quotidien du Peuple en ligne

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