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Français>>Vie SocialeMise à jour 12.01.2011 16h41
Michelin trace son chemin sur le marché chinois des cartes routières

Le fabricant français de pneumatiques Michelin est entré mardi sur le marché chinois des cartes en lançant le premier exemplaire de sa Série de Cartes de Voyage pour les Destinations du Monde, une initiative destinée à prendre une plus grande part du marché chinois du voyage à l'étranger, en pleine expansion.

La Chine est le premier pays d'Asie où Michelin a introduit son activité cartes, après avoir offert des guides gastronomiques et touristiques aux voyageurs chinois en 2006.

« Ce lancement montre que l'activité cartes de Michelin accélère son rythme pour entrer sur le marché chinois ainsi que pour apporter son héritage plus que centenaire dans le pays », a dit Paul Carril, Vice-président de la Division Cartographie de Michelin.

« Avec un nombre de touristes chinois ayant significativement augmenté ces dernières années, Michelin saisit cette occasion pour lancer sa série de cartes européennes en vue de satisfaire la demande toujours croissante des touristes chinois », a dit M. Carril.

Cela constituera une étape majeure pour l'activité cartes de Michelin pour ce nouveau siècle.

Les touristes chinois ont montré un intérêt croissant pour visiter l'Europe ces dernières années, grâce à leurs revenus en augmentation et la facilité croissante de voyager à l'étranger.

L'Administration Nationale du Tourisme a annoncé l'année dernière que le nombre de Chinois voyageant à l'étranger devrait augmenter de 7% d'une année sur l'autre, à 52 millions en 2010, le rythme de croissance le plus fort du monde. Le nombre devrait dépasser 100 millions d'ici cinq à dix ans.

« Notre service de cartes pour les Chinois voyageant à l'étranger n'est que la première étape. Nous avons toujours l'ambition de fournir des cartes et même des services de cartes sur internet aux consommateurs locaux voyageant en Chine », a dit M. Carril.

En tant que leader de l'édition de la carte routière depuis la publication de sa première carte de France en 1910, les cartes Michelin ont acquis une solide réputation chez les consommateurs occidentaux.

Avant le lancement en Chine, Michelin a étendu ses activités cartes en Europe et aux Amériques.

La première Série de Cartes de Voyage pour les Destinations du Monde bilingue consiste en neuf cartes pour treize pays européens. « Nous continuerons à publier davantage de cartes en Chine dans les années qui viennent », a dit M. Carril.

Depuis qu'elle est entrée sur le marché chinois en 2006, la Division Cartes et Guides de Michelin a publié sept series de guides de voyage en langue chinoise, ainsi que trois versions chinoises de ses Guides Rouges pour les gourmets.

Michelin a publié le premier Guide Rouge pour Hong Kong et Macao en 2009.

« Nous lancerons quatre nouveaux guides de voyage en Chine bientôt », a dit Bob Miao, Directeur de Michelin Cartes et Guides en Chine.

Source: le Quotidien du Peuple en ligne

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