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Français>>Vie SocialeMise à jour 30.07.2010 17h13
Un film de publicité nationale pour rehausser l'image de la Chine

La Chine va commencer le tournage de son premier film publicitaire national dans la capitale, dans le cadre de ses derniers efforts en date pour rehausser son image dans le monde.

La société publicitaire Lowe & Partners, de Shanghai, a été choisie pour tourner le film, a déclaré lors d'un entretien avec le China Daily Wang Lijun, assistant du président de l'entreprise.

Le film comprendra deux parties : une partie de présentation de 15 minutes, qui sera utilisée lors des évènements importants des ambassades de Chine, et une deuxième partie, commerciale, qui sera diffusée dans les médias internationaux.

La partie présentation de 15 minutes vise à exposer les différentes facettes du pays, dont son aspect politique, sa société, sa recherche scientifique, son système d'éducation, son environnement et ses groupes ethniques.

Ce film donnera un panorama des réalisations accomplies par la Chine et présentera l'esprit chinois des temps modernes, a dit M. Wang.

Il sera diffusé avant la fête nationale, qui tombe le 1er octobre.

La partie commerciale présentera des chinois célèbres de différents milieux, dont ceux des sports, du monde universitaire, des sciences et technologies, des affaires et du spectacle.

Plus de trente célébrités apparaitront dans le film, dont Yuan Longping, surnommé en Chine « le père du riz hybride », la star du basket Yao Ming, le fondateur du très important portail internet 163.com Ding Lei et le magnat hongkongais Li Ka-Shing.

« Ce film vise à présenter l'image nationale de la Chine comme celle d'un pays dynamique », a dit M. Wang.

La publicité devrait être diffusée sur CNN et BBC en septembre prochain.

C'est le Bureau d'Information du Conseil des Affaires d'Etat qui a eu l'idée de ce projet de film et qui le financera, a-t-il précisé.

Cette dernière initiative en date du gouvernement chinois pour rehausser l'image du pays fait suite à l'organisation réussie des Jeux Olympiques de Beijing en 2008 et à l'Exposition Universelle de Shanghai en cours.

Une enquête parrainée par la BBC en avril avait montré que l'image de la Chine avait connu une remontée après avoir atteint un plancher l'année dernière.

Un total de 29 000 adultes venant de 28 pays ont donné leur opinion des autres nations dans cette enquête. Parmi eux, 41% considèrent que la Chine a une influence positive sur le monde, soit 2% de plus que l'année précédente, tandis que 38% ont une opinion négative, soit 2% de moins qu'en 2009.

L'image de la Chine s'était dégradée l'année dernière, en partie à cause des émeutes de Lhasa, capitale de la Région Autonome du Tibet, en 2008, d'après les analystes.

Ce sont la société de consultation en recherches sur l'opinion GlobeScan, de Toronto, et l'Université du Maryland qui conduisent cette enquête depuis 2005.

Lors des quatre années précédentes, l'image de la Chine est restée relativement positive, avec environ 45% de votes positifs.

« Le rôle de plus en plus important de la Chine dans le développement et la paix dans le monde sera reconnu par les gens dans le monde entier », dit Gong Li, universitaire spécialisé dans les études en stratégie internationale à l'Ecole du Parti du Comité Central du Parti Communiste Chinois.

« Et aussi longtemps que la Chine restera un pays responsable, le monde la jugera avec équité ».

D'après Liu Jianming, Professeur spécialisé en communication à l'Université Tsinghua, la Chine commence à s'appuyer sur les relations publiques internationales, et cela l'aidera à construire une image plus positive au sein des opinions étrangères.

« Mais je pense que le film devrait montrer différents côtés et différentes classes sociales de la Chine d'aujourd'hui, sans exagération ni distorsion », dit-il.

Dennis Hubbs, avocat spécialisé en brevets à Washington DC, est positif quant aux effets de la publicité de 30 secondes.

« J'aime leur idée de choisir Yao Ming. Yao a très bonne réputation aux Etats-Unis. Il est un peu timide, mais si gentil et si honnête. Avec des gens comme lui, la publicité aura davantage de crédibilité », a-t-il dit.

Mais il pense aussi qu'il est plus facile pour cette publicité d'avoir de l'impact sur le public américain dans le tourisme ou d'autres domaines non politiques.

Un certain nombre de chercheurs ont également fait part de leurs inquiétudes à propos de l'utilisation de la publicité pour rehausser l'image du pays.

Ainsi de Gu Xiaoming, chercheur à l'Université Fudan de Shanghai, qui pense que ce film ne saurait donner une image entière de la Chine.

« Un film publicitaire ne doit pas seulement donner une image nationale au monde, il doit aussi délivrer ses perspectives du monde », a-t-il dit.

En novembre de l'année dernière, la Chine avait lancé une campagne de publicité à l'échelle mondiale sur le « Made in China », qui comprenait un spot de 30 secondes sur CNN et la BBC afin d'insister sur l'importance de la coopération entre les entreprises chinoises et des partenaires étrangers pour produire des produits de qualité.

Qian Wenzhong, Professeur d'histoire à l'Université Fudan, et aussi célèbre commentateur dans les médias, avait écrit sur son blog que cette publicité avait créé une nouvelle possibilité pour la Chine de corriger l'image de ses produits et donné une impulsion à ses efforts pour être une part importante du monde.

Source: le Quotidien du Peuple en ligne

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