Les grandes marques étrangères telles que Chanel et BMW continuent de dominer le marché des marques prestigieuses chez les consommateurs chinois fortunés, leurs choix étant déterminés par les facteurs de la qualité et de l'environnement, a montré un récent sondage.

Ce sondage publié par MasterCard Worldwide le 19 février 2008 indique que les marques sont un critère important pour les consommateurs fortunés, dont ceux de Beijing (Pékin) et Guangzhou accordant une plus grande importance au nom de la marque comparés à leurs homologues de Beijing.

Davantage de personnes favorisent les marques étrangères aux marques domestiques, avec 36,3% des sondés répondant qu'ils préfèrent les marques étrangères, contre 19,8% pour les marques domestiques.

Shanghai détient le plus fort pourcentage de consommateurs fortunés ayant une préférence pour les marques chinoises. Concernant les facteurs derrière les préférences des marques, 92,7% répondent que la qualité est le critère le plus important, 68,3% la réputation de la marque, 58% un design tendance et 48% le facteur écologique du produit.

Yuwa Hedrick-Wong, un consultant économique chez MasterCard Worldwide – Asie Pacifique, a dit : En ce qui concerne leur préférence de marque, les consommateurs fortunés chinois démontrent un très haut degrés de sophistication".

"Leur préférence pour les célèbres marques étrangères n'est pas simplement motivée par la demande de statut comme on tend à le penser fréquemment, mais par de réels préoccupations concernant la qualité des produits, le design et les facteurs écologiques."

L'étude, basée sur un sondage réalisé auprès de 1 800 personnes possédant un revenu annuel supérieur à 16 000 dollars à Beijing, Shanghai et Guangzhou (Canton), identifie les marques les plus prestigieuses dans les catégories des dépenses clées, telles que l'automobile, les biens de consommation électrique et la mode.

Les dix premières marques de voitures les plus prestigieuses sont toutes étrangères, avec les marques allemandes, BMW, Volkswagen et Mercedes Benz, en tête de liste.

Concernant l'électronique, Sony est en tête pour les appareils photos, Nokia pour les téléphones et Haier pour l'électroménager.

Pour les vêtements, Chanel est la marque préférée; avec Giorgio Armani juste derrière.

Alors que les marques étrangères sont encore préférées pour les montres, la mode, le sportswear et les chaussures de sport, la marque hongkongaise Chow Tai Fook est en tête des marques de bijoux, bien devant Cartier en seconde position.

La compagnie aérienne Air China est la favorite pour les vols domestiques et internationaux, et Singapore Airlines est la compagnie internationale préférée.

Pour le vin, 80,7% des sondés pensent que le vin français est en tête, avec les marques chinoises en troisième position derrière les vins italiens (2ème)et devant le vin espagnol (3ème), le vin australien (4ème) et allemand (5ème).

En ce qui concerne les prestigieuses marques chinoises de liqueur, Wuliangye est en tête, suivie par Moutai.

A peu près la moitié des sondés voient Hongkong comme la destination shopping incontestée, suivie par les villes continentales, l'Europe et l'Asie du Sud-Est.

Source: le Quotidien du Peuple en ligne