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Français>>TourismeMise à jour 18.01.2012 16h09
Mickey et Winnie vont arriver officiellement en magasin en Chine cette année

Mickey Mouse et Winnie l'Ourson vont bientôt ouvrir boutique en Chine.

Walt Disney Co est en effet sur le point d'ouvrir sa première boutique en Chine, à l'automne 2012, et elle devrait en ouvrir de 25 à 40 dans le pays le plus peuplé du monde lors des trois prochaines années, d'après un haut responsable de la société.

Cette nouvelle arrive alors que Disney, le plus grand conglomérat de médias du monde et propriétaire de nombreuses marques icôniques comme Mickey Mouse ou Winnie l'Ourson, cherche à regarder au delà des Etats-Unis, de l'Europe et des autres marchés développés pour de nouvelles sources de revenus.

« La Chine est très importante pour les plans globaux de Disney, et c'est clairement illustré par le lancement du Parc Disneyland Shanghai », a dit Jim Fielding, Président de Disney Stores Worldwide. Aussi, c'est probablement le pays nouveau qui obtient le plus d'attention.

Le premier coup de pioche du Parc Disneyland Shanghai a été donné par Disney en avril de l'année dernière.
De toute façon, les Chinois n'ignorent pas la marque Disney.

« Parce que la branche sous licence a déjà une certaine présence en Chine, il y a une affinité pour la marque et une affinité pour les personnages », a t-il dit. « Le marché est prêt ».

Disney a signé un bail pour sa première boutique de Shanghai et cherche à présent des sites à Beijing et dans d'autres grandes villes, a ajouté M. Fielding.

« Nous nous concentrons sur les villes de premier rang avec une fort population et des sites touristiques, tout à fait comme ce que nous cherchons un peu partout dans le monde », a t-il encore dit.

Mais pour la Chine, il y aura une différence dans la stratégie que Disney va employer pour séduire les consommateurs.

« L'assortiment de produits sera tout à fait adapté aux consommateurs chinois et à ce qu'ils savent, parce qu'ils ne connaissent pas tous les personnages de Disney que tout le monde connaît en Europe et aux Etats-Unis », a encore dit M. Fielding.

Par exemple, il pense que les boutiques Disney de Chine devraient proposer davantage de produits sous la marque Mickey Mouse ou Winnie l'Ourson, et moins de Poupées Princesses, des figurines de personnages féminins tirées des différents films de la société.

Cependant, Disney a refusé de dévoiler combien elle compte investir en Chine.

La richesse de plus importante de la Chine et son énorme population en font une destination attirante pour de nombreuses entreprises de niveau mondial. Mais si Disney est enthousiaste au sujet de ses perspectives en Chine, elle l'est en revanche nettement moins pour les autres marchés.

Disney, qui a ouvert sa toute première boutique en 1987, a lancé un nouveau format de vente au détail en 2010, et s'est efforcé l'année dernière d'importer son modèle de vente au détail dans les centres commerciaux luxueux sur des nouveaux marchés des deux côtés de l'Atlantique.

Source: le Quotidien du Peuple en ligne

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