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Français>>Sci-EduMise à jour 09.05.2011 14h29
Apple détrône Google en tant que marque à la plus forte valeur au monde

Apple vient de détrôner Google en tant que marque ayant la plus forte valeur au monde, mettant fin à un règne de quatre ans du leader des recherches sur internet, d'après une nouvelle étude de Millward Brown, agence spécialisée dans les marques mondiales.

La marque de l'iPhone et de l'iPad vaut à présent 153 milliards de Dollars US, soit près de la moitié de la capitalisation de marché d'Apple, d'après l'étude annuelle BrandZ des cent plus grandes marques du monde.

La gamme de produits Apple, très appréciés des consommateurs, l'a propulsée devant Microsoft pour devenir la société de produits de technologie ayant la plus forte valeur au monde l'année dernière.

Peter Walshe, Directeur marques du monde chez Millward Brown, dit que c'est l'attention méticuleuse portée aux détails par Apple, en même temps qu'une présence croissante de ses appareils dans les environnements professionnels, qui lui ont permis de se comporter d'une manière différente des autres fabricants de produits électroniques.

« Apple s'affranchit des règles en termes de modèle de fixation des prix », a t-il dit à Reuters par téléphone. « Elle fait exactement ce que les marques de luxe font, où plus la marque coûte cher, plus elle semble étayer et renforcer le désir ».

« Evidemment, cela doit être allié à d'excellents produits et à une grande expérience, et Apple a su cultiver cela ».

Sur les dix marques figurant dans le rapport publié lundi, six sont des entreprises du secteur des technologies et des télécommunications : Google figure à la deuxième place, IBM à la troisième, Microsoft à la cinquième, AT&T à la septième et China Mobile à la neuvième.

McDonalds a gagné deux places pour grimper à la quatrième, la restauration rapide étant devenue la catégorie qui a connu la croissance la plus rapide, et Coca-Cola en a perdu une, à la sixième. Marlboro en a également perdu une à la huitième place, et General Electric est dixième.

M. Walshe dit que la demande de la Chine est un facteur majeur de la montée des marques de restauration rapide. « Les Chinois ont découvert la restauration rapide, et c'est un marché si vaste -Starbucks, McDonald's... et la pizza a envahi la Chine a son tour », a t-il dit.

« La façon dont McDonald's s'est réinventé lui-même, a adapté ses menus, a ajouté des choix plus sains, a étendu le nombre de fois où l'on peut s'y rendre dans une journée, par exemple en proposant du gruau au petit-déjeuner ... tout cela allié avec la croissance des marchés en développement a vraiment aidé cette marque ».

Dix-neuf des cent plus grandes marques viennent des marchés émergents, contre treize l'année dernière.
Facebook est entré dans le Top 100 à la 35e place, avec une marque évaluée à 19,1 milliards de Dollars US, tandis que le moteur de recherche chinois Baidu est passé de la 46e à la 29e place.

Toyota a récupéré sa place de marque automobile ayant la plus grande valeur au monde, ayant récupéré des rappels de produits défectueux en 2010. L'enquête a été menée avant le séisme du mois de mars qui a causé des perturbations massives dans les chaînes d'alimentation japonaises.

L'économie mondiale étant repartie à la hausse, la valeur totale des marques du Top 100 a augmenté de 17% à 2 400 milliards de Dollars US.

Millward Brown prend comme point de départ la valeur de leurs propres marques que les entreprises considèrent comme intangibles dans leurs déclarations de revenus.

Elle combine cela avec les avis de plus de deux millions de consommateurs des marchés concernés dans le monde entier, qu'elle surveille tout au long d'une année, puis elle applique un coefficient dérivé des perspectives de croissance de l'entreprise à court terme.






Source: le Quotidien du Peuple en ligne

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