La mobilisation sur les réseaux sociaux prend de l'ampleur en vue de la présidentielle française de 2027

Partager des publications, commenter des vidéos ou les regarder jusqu'au bout font désormais partie des actions encouragées par certaines formations politiques françaises auprès de leurs sympathisants. A quelques mois de la présidentielle de 2027, les réseaux sociaux servent de plus en plus à organiser la mobilisation militante, notamment à La France insoumise (LFI) et au Rassemblement national (RN).

Sur WhatsApp, l'équipe de Jean-Luc Mélenchon, figure de LFI, anime un canal nommé "L'équipe de Mélenchon officielle", qui rassemble plus de 170.000 abonnés. Mardi, après la publication d'un sondage Ifop pour LCI créditant M. Mélenchon de 17,5% à 18% des intentions de vote au premier tour, devant les autres candidats de gauche dans les différentes configurations testées, les abonnés ont été invités à diffuser ces résultats sur leurs réseaux sociaux.

Aujourd'hui, les partis ne se contentent plus de diffuser leurs discours et leurs propositions sur les réseaux sociaux. Ils cherchent aussi à mobiliser leurs sympathisants pour relayer leurs messages et atteindre des publics au-delà de leurs audiences habituelles.

LFI cherche également à toucher les générations plus âgées, notamment sur Facebook. "Convaincre des personnes plus âgées est au cœur de notre stratégie militante", a expliqué aux médias Antoine Léaument, député et responsable de la communication numérique de LFI.

Le RN mise, de son côté, sur une forte présence sur les réseaux sociaux, notamment TikTok, où son président Jordan Bardella bénéficie d'une large audience. Autour des comptes officiels, de nombreux soutiens diffusent des extraits de discours, des montages vidéo et des contenus musicaux, parfois réalisés à l'aide de l'intelligence artificielle.

Une enquête publiée en juin par le média spécialisé L'ADN a décrit la manière dont des comptes favorables au RN utilisent TikTok pour préparer la présidentielle de 2027. Marine Le Pen a également ouvert fin octobre son propre canal WhatsApp, élargissant ainsi les moyens de communication directe avec ses partisans.

Les formations du centre investissent aussi les réseaux sociaux. Gabriel Attal, secrétaire général de Renaissance, et Edouard Philippe, à la tête d'Horizons, tous deux anciens Premiers ministres, utilisent Instagram et TikTok pour préparer la présidentielle.

Si ces stratégies permettent aux partis de mobiliser leurs soutiens et d'accroître la visibilité de leurs messages, leur efficacité électorale reste difficile à mesurer. Le nombre d'abonnés, de vues ou de partages ne se traduit pas nécessairement par de nouvelles intentions de vote.