La mode « China-chic » séduit les acheteurs étrangers

Les exportations chinoises de vêtements ont enregistré une forte croissance cette année, les vêtements inspirés des styles traditionnels et contemporains gagnant en popularité sur les marchés étrangers.

À la 140e édition de la Foire d'importation et d'exportation de Chine, également appelée Foire de Canton, des acheteurs étrangers ont passé des commandes pour des créations « China-chic », tandis que les usines accéléraient leur production grâce à des méthodes de fabrication flexibles et intelligentes. Des créations originales et de solides capacités de production aident les entreprises chinoises de vêtements à se développer à l'étranger.

Les exportations de vêtements maintiennent une forte croissance

Les exportations chinoises de vêtements ont atteint 120,7 milliards de dollars au cours des trois premiers trimestres de cette année, en hausse de 4,8 % sur un an, selon l'Administration générale des douanes. Les exportations ont bondi de 23,9 % en septembre, marquant le quatrième mois consécutif de croissance.

À la Foire de Canton, de nombreuses entreprises chinoises de vêtements ont présenté de nouvelles collections mettant en valeur des éléments traditionnels chinois. Les vêtements confectionnés à partir de tissus traditionnels, notamment le satin du Guangdong (sud de la Chine) et le brocart du Sichuan (sud-ouest de la Chine), ont suscité un vif intérêt chez les acheteurs étrangers, dont beaucoup ont demandé des renseignements et passé des commandes sur place.

Des acheteurs vénézuéliens ont déclaré avoir été agréablement surpris par les vêtements de style chinois traditionnel et impressionnés par leur qualité, leur coupe et leurs prix.

Ye Jing, une commerçante de vêtements exposant pour la première fois à la foire, a indiqué que les nouvelles collections de son entreprise, caractérisées par des créations innovantes inspirées de motifs chinois traditionnels, avaient attiré de nombreux acheteurs étrangers désireux de travailler avec elle.

Au-delà de la Foire de Canton, de nombreux acheteurs étrangers se rendent dans d'autres marchés de gros voisins pour s'approvisionner en vêtements « China-chic ». Le quartier de Nanyou, à Shenzhen, important pôle d'approvisionnement en vêtements féminins de style chinois moderne et « China-chic », a vu affluer ces derniers jours des acheteurs étrangers.

Li Yan, responsable des ventes dans une entreprise de vêtements, a indiqué que certains clients étrangers avaient acheté toute la gamme de produits du magasin en une seule transaction, avec des commandes pouvant atteindre 580 000 yuans (environ 86 880 dollars). Les vêtements brodés à la main, porteurs d'une esthétique chinoise traditionnelle, sont particulièrement prisés, les clients revenant généralement se réapprovisionner toutes les deux semaines environ.

De plus en plus d'acheteurs étrangers font le déplacement en Chine afin de choisir les modèles et d'inspecter les produits en personne, plutôt que de s'approvisionner en ligne.

Sun Guitian, dirigeant d'une entreprise de vêtements, a indiqué que de nombreux acheteurs étrangers testaient d'abord les produits via des ventes en direct, puis revenaient régler intégralement leurs commandes en gros dès qu'un modèle rencontrait du succès. Certains cherchaient même à obtenir des droits de distribution exclusifs dans des régions spécifiques.

« Contrairement aux exportations traditionnelles, ce que nous exportons aujourd'hui, c'est la capacité de création chinoise », a déclaré Sun, ajoutant que des produits qui valaient autrefois peut-être 10 dollars pouvaient désormais se vendre plusieurs dizaines de fois ce montant.

Une fabrication flexible permet d'honorer rapidement les commandes

La popularité des créations chinoises repose sur les progrès de l'industrie chinoise de confection de vêtements.

Le comté de Yudu, à Ganzhou, dans la province du Jiangxi (est de la Chine), abrite plus de 3 800 entreprises textiles et de vêtements. Grâce à des lignes de production flexibles et gérées numériquement, ainsi qu'à un système favorisant les petites séries et le réapprovisionnement rapide, les entreprises peuvent adapter leurs créations originales et personnaliser la production pour répondre aux besoins des acheteurs internationaux.

Dans les ateliers intelligents locaux, presque toutes les étapes de production ont été numérisées. Une seule ligne de production peut passer d'un style à plusieurs, ce qui permet aux fabricants de traiter rapidement des commandes urgentes de petites séries et aux acheteurs de tester le marché avant de passer des commandes plus importantes.

Yi Haijian, responsable de la promotion des investissements chez un fabricant de vêtements, a indiqué que les clients pouvaient commander seulement quelques pièces de tissu à la fois.

Ces derniers mois, les exportateurs locaux se sont employés à honorer les commandes d'automne et d'hiver d'acheteurs européens et américains tout en produisant de nouvelles collections printemps-été. Davantage de lignes de production intelligentes sont également mises en service.

Selon le Conseil national chinois du textile et de l'habillement, en 2025, le taux de numérisation des équipements de l'industrie chinoise du textile et de l'habillement avait atteint 57,4 %, tandis que le taux de connectivité des équipements s'établissait à 51,8 %.