Le Hyrox, cette nouvelle discipline sportive qui fait récemment fureur auprès des jeunes chinois

(Xinhua)

Un nouveau sport mêlant compétition, dynamique sociale et expériences inédites se répand rapidement parmi les jeunes Chinois, le Hyrox. Le Hyrox est une compétition de fitness qui combine 8 exercices fonctionnels avec un kilomètre de course à pied avant chacun d'eux, comme un croisement entre le CrossFit et une course d'obstacles.

Une activité qui rend accro, tellement amusante, selon Li Baihui, une employée de bureau de 28 ans à Shanghai qui pourtant n'étais pas vraiment passionnée par le fitness jusqu'à ce qu'elle essaie un cours d'Hyrox à la salle de sport. Pour Li, le mélange de cardio et de musculation l'a aidée à développer sa masse musculaire et à améliorer son endurance.

Né en Allemagne en 2017 et arrivé sur le marché chinois il y a seulement deux ans, la pratique de ce sport peut devenir rapidement onéreuse : les frais d'inscription aux courses, l'entraînement régulier, les paires de chaussures spécialisées Hyrox, nouvelle tenue pour les jours de compétition. Et la note peut être encore plus salée si l'on ajoute les frais de déplacement et d'hébergement pour les courses organisées dans d'autres villes. Hyrox a noué des partenariats à long terme avec plus de 600 salles de sport dans les grandes villes chinoises, proposant des cours collectifs spécialisés pour la préparation aux courses, pouvant aller de 800 à 1 000 yuans par personne par mois. Cependant, ces dépenses élevées n'ont pas freiné l'engouement des jeunes Chinois pour cette nouvelle expérience sportive.

De 2024 à 2026, Hyrox a déjà conquis la communauté sportive de la Chine. De la première édition à Beijing en 2024, à mai dernier à Shanghai, cette dernière étape a attiré plus de 10 000 participants, soit une multiplication par près de six par rapport à sa première édition. Malgré des prix d'entrée de 600 yuans (environ 88 dollars) ou plus, les places pour les catégories populaires se sont arrachées en quelques minutes.

Pourquoi ces jeunes sont-ils prêts à payer pour le Hyrox ?

Pour Yuan Fang, responsable de Hyrox Chine, la raison principale réside dans le produit lui-même. Le fitness traditionnel manque ce format de compétition. Hyrox comble cette lacune et donne aux gens un moyen concret de suivre leurs progrès et de repousser leurs propres limites. Wang Zhe, maître de conférences à l'Université des sports de Beijing, explique que Hyrox suit la tendance sociale du moment : « Il y a de la musique, de la nourriture et des activités interactives sur place. Le sentiment de cérémonie à la ligne d'arrivée, les acclamations de la foule et les photos qui capturent leur beauté physique – tout est conçu pour être partagé sur les réseaux sociaux. » Sur la plateforme Rednote, le hashtag Hyrox a cumulé plus de 130 millions de vues. De nombreux jeunes publient leurs photos parfaites de « finishers » et échangent des conseils d'entraînement et des idées de tenues en ligne. Ce contenu généré par les utilisateurs attire à son tour encore plus de jeunes participants.

Par ailleurs, cette tendance s'inscrit dans le contexte global de la santé en Chine pour un environnement favorable au développement de l'industrie sportive.

Sur le plan du bien-être individuel d'une part, la Chine vise à porter le pourcentage de chinois faisant régulièrement de l'exercice à environ 40 % d'ici 2030, et à augmenter la part de la population ayant un bon niveau de condition physique à plus de 31 %.

D'un autre côté du point de vue économique, le plan a pour objectif de porter la valeur totale de son industrie sportive à plus de sept mille milliards de yuans d'ici cinq ans. Pour cela, les jeunes consommateurs sont appelés à jouer un rôle clé dans l'atteinte de cet objectif. « Dynamiques et à l'affût des tendances, ils sont ceux qui créent de nouveaux espaces sportifs, repèrent les tendances émergentes et donnent le rythme de la consommation sportive », explique Wang Xueli, experte de l'industrie sportive et professeure à l'École d'économie et de gestion de l'Université Tsinghua à Beijing. De l'achat d'une paire de chaussures de course à l'adoption d'un mode de vie fait de sueur et d'effort, leur demande diversifiée et sophistiquée pousse les professionnels de l'industrie sportive à améliorer leur offre, créant un cercle vertueux pour l'ensemble de l'industrie.