La Chine élargit ses efforts pour stimuler la coopération mondiale en commerce électronique

Plus frais et plus abordables que jamais, des produits comme les fruits séchés d'Asie du Sud-Est et le café africain ou le thé noir européen inondent les magasins chinois, entraînés par une expansion transfrontalière du commerce électronique.

À mesure que le secteur du commerce électronique transfrontalier de la Chine se développe, ses partenariats mondiaux se renforcent. La Chine a établi des collaborations de commerce électronique de la Route de la Soie avec 35 pays. La coopération transfrontalière dans les domaines du commerce électronique prend de l'ampleur, et les entreprises mondiales considèrent de plus en plus le marché chinois comme essentiel à la croissance sectorielle.

Les produits importés sont gérés dans un entrepôt cautionné à Jinhua, dans la province du Zhejiang (est de la Chine). (Yang Meiqing/Le Quotidien du Peuple en ligne)

Quelles sont les caractéristiques uniques et les tendances émergentes des principales plateformes de commerce électronique chinois ? Comment l'intelligence artificielle peut-elle autonomiser les entreprises qui se mondialisent ? Ce sont quelques-uns des sujets abordés lors des récentes conférences en ligne sur le commerce électronique de la Route de la Soie pour l'ASEAN. Les sous-titres en temps réel en chinois, anglais, vietnamiens et thaï ont défilé sur un grand écran, tandis que les participants écoutaient attentivement, prenant des notes.

Les entreprises et les plateformes chinoises s'internationalisent rapidement. Des leaders transfrontaliers tels que AliExpress, TikTok Shop et Temu ont gagné en popularité dans le monde entier, attirant toute une vague de « fans de commerce électronique » désireux de reproduire les modèles de réussite de la Chine.

Husna, une étudiante de l'Université Putra en Malaisie, est l'une des nombreuses personnes qui sont venues en Chine pour étudier le commerce électronique. Elle a récemment rejoint un programme de formation professionnelle sur le commerce électronique en langue chinoise et transfrontalière à l'Institut économique professionnel du Guangxi dans la région autonome Zhuang du Guangxi (sud de la Chine). Le programme a offert des cours sur les nouvelles opérations médiatiques, l'analyse des données commerciales et la gestion des magasins transfrontaliers, tout en offrant une expérience pratique dans la gestion de sessions de diffusion en direct sur des plateformes comme TikTok. Après une courte période d'étude, Husna a commencé à vendre des jouets de créateurs sur TikTok.

En tant qu'initiative clé dans le cadre de l'initiative « La Ceinture et la Route », le commerce électronique de la Route de la Soie est devenu une nouvelle plateforme pour la coopération économique bilatérale et multilatérale. Parmi ses programmes phares, la série de conférences en ligne de la Route de la Soie a organisé 108 séances depuis son lancement en 2020, bénéficiant à plus de 80 pays. Dans le même temps, des séances thématiques adaptées à l'Europe centrale et de l'Est, à l'Amérique latine, à l'Afrique et à l'ASEAN ont aidé à constituer un bassin croissant de talents en commerce électronique à la fois en ligne et hors ligne.

Pour de nombreux exportateurs traditionnels, rejoindre des plateformes de commerce électronique transfrontalières chinoises et adopter la transformation numérique devient un moyen viable d'accéder aux marchés mondiaux.

« Les affaires directes avec les clients britanniques ou belges semblaient inimaginables auparavant », a déclaré Eugene, un entrepreneur ouzbek. Initialement sceptique quant aux plateformes numériques, la société d'Eugene a rejoint la plateforme mondiale de commerce électronique d'entreprise à entreprise (B2B) Alibaba.com en avril de l'année dernière. Les produits de l'entreprise ont rapidement été répertoriés en anglais, en russe et en arabe. Au cours du tout premier mois, Eugene a reçu une commande d'essai de 1 200 dollars à un acheteur britannique. Une chaîne de supermarchés belge a également passé une commande de 9 000 dollars et a rapidement suivi avec une deuxième double en taille. « Maintenant, nous recevons des commandes chaque jour de pays comme le Royaume-Uni, la Hongrie et la Russie. Les commandes d'Europe représentent à elles seules 65 % de notre entreprise », a souligné Eugene.

Connue pour son innovation, ses divers modèles commerciaux et sa taille de marché massive, le secteur du commerce électronique chinois joue un rôle de plus en plus actif dans la promotion de la coopération mondiale. Jusqu'à présent, la Chine a établi des partenariats de commerce électronique en soie avec 35 pays, développé une gamme de marques de coopération, construit 120 pavillons nationaux en ligne et hors ligne et mis en place 65 bases d'approvisionnement direct dans 19 pays. Plus de 100 séances de la série de conférences en ligne sur le commerce électronique de la Route de la Soie ont été organisées pour soutenir le développement des compétences et le partage des connaissances.

Photo montrant le stand d'exposition de la boutique TikTok à l'Exposition du commerce électronique du Bassin du fleuve Jaune 2025. (Zhang Jingang/Le Quotidien du Peuple en ligne)

Cette année, le ministère chinois du Commerce a lancé une campagne de commerce électronique, dans laquelle 18 régions de niveau provincial et 8 plateformes de commerce électronique majeures ont déployé 40 initiatives de collaboration. Les pays partenaires sont invités à choisir parmi un « menu » de projets adaptés à leurs besoins, permettant une coopération ciblée et efficace. Cette approche « basée sur le menu » permet à la Chine d'offrir un catalogue de projets de collaboration potentiels, les pays partenaires sélectionnant ceux qui correspondent le mieux à leurs besoins de développement et de les mettre en œuvre en conséquence.

Les résultats ont été significatifs. Les conférences en ligne sur le commerce électronique de la Route de la Soie pour l'ASEAN qui a eu lieu dans le Guangxi ont présenté les premières séances de formation et de pratique à l'étranger, recevant des éloges de plus d'un millier de participants de l'ASEAN. Dans le même temps, le festival de shopping en ligne des produits africains de qualité a contribué à créer plus de 200 best-sellers. Qingdao, dans la province du Shandong (est de la Chine), la région autonome Zhuang du Guangxi et la province du Hunan (centre de la Chine) aident également les pays partenaires du commerce électronique de la Route de la Soie, de l'Organisation de coopération de Shanghai, de l'ASEAN et de l'Afrique à établir de nouveaux pavillons nationaux en ligne et hors ligne.

« L'essence réside dans l'utilisation du commerce électronique comme un outil axé sur l'inclusivité et les avantages mutuels, et notre objectif est de servir les partenaires mondiaux », a souligné He Yongqian, porte-parole du ministère du Commerce. « Ensuite, nous étendrons davantage les importations de produits spécialisés de haute qualité et travaillerons ensemble pour construire un marché mondial de commerce électronique partagé ».