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La nouvelle image du « Made-in-China » séduit les cœurs du monde entier
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| Des jouets sur le thème de Labubu, une poupée en fourrure populaire de la société chinoise de jouets Pop Mart, présentés lors de la cérémonie d'ouverture d'un nouveau magasin physique de Pop Mart à Bangkok, en Thaïlande, le 5 juillet 2024. (Sun Weitong/Xinhua) |
Labubu – une poupée en fourrure et toute en dents de la marque chinoise Pop Mart – a déclenché une frénésie mondiale, démontrant comment les entreprises nationales remodèlent leur image internationale grâce à l'innovation, la narration culturelle et la mondialisation de la propriété intellectuelle.
La Chine est depuis longtemps le plus grand producteur et exportateur mondial de jouets. Historiquement, une grande partie de cette production était constituée de biens à faible coût fabriqués pour des marques étrangères. Aujourd'hui, cependant, une nouvelle génération de jouets de collection comme Labubu redéfinissent l'industrie en exportant non seulement des produits mais aussi des histoires et des sentiments.
Pop Mart, le fabricant de jouets basé à Beijing qui est derrière Labubu et d'autres personnages originaux, est parmi ceux qui mènent ce changement. Propulsée par la publicité internationale, la société a enregistré une croissance annuelle de ses revenus de 165 à 170 % au premier trimestre de 2025, avec des revenus à l'étranger atteignant même une hausse de 475 à 480 %.
Et Pop Mart n'est pas le seul à intensifier ses efforts de création de marque sur le marché mondial des jouets. Le fabricant chinois de jouets TOP TOY exploite ainsi actuellement plus de 280 magasins dans le monde entier, et 52TOYS a signalé une augmentation de 300 % de ses activités en Thaïlande en 2024.
La popularité virale de Labubu et des jouets similaires a mis en lumière l'industrie culturelle en plein essor de la Chine, qui émerge comme une carte de visite pour les exportations chinoises.
L'industrie culturelle chinoise a maintenu une croissance constante en 2024, avec 78 000 entreprises sondées générant 14,15 milliards de yuans (environ 1,97 milliard de dollars) de revenus, en hausse de 6 % d'une année sur l'autre. Ces entreprises ont rapporté des bénéfices combinés de 1 290 milliards de yuans, soit une augmentation de 10,8 % par rapport à 2023.
L'industrie du jeu est un autre exemple frappant de la façon dont la culture chinoise touche les consommateurs mondiaux. « Black Myth : Wukong », un jeu vidéo 3A avec des graphismes de pointe, a séduit un large public international, avec un tiers de ses joueurs basés en dehors de la Chine. Dans le même temps, les succès de jeux établis comme « Genshin Impact » et « Honkai : Star Rail » continuent de figurer parmi les titres les plus téléchargés dans plus de 100 pays et régions.
Selon les données de l'Association de l'édition numérique et audio-vidéo de Chine, les produits de jeux auto-développés chinois ont enregistré des recettes à l'étranger de 18,56 milliards de dollars en 2024, en hausse de 13,39 % par rapport à l'année précédente.
Le vaste réseau d'usines chinoises, couvrant toutes les catégories industrielles classées par les Nations Unies, reste l'épine dorsale de cette ascension culturelle. Pour Pop Mart, l'excellence manufacturière est un élément clé de la réalisation de visions créatives. Des années d'expérience ont permis aux usines chinoises de répondre même aux exigences de conception les plus méticuleuses, telles que la fabrication d'un composant spécifique uniquement pour rendre les yeux d'une poupée plus brillants et plus expressifs.
« Si vous pouvez fabriquer des jouets pour Pop Mart, vous pouvez fabriquer n'importe quel jouet de designer dans le monde », a déclaré un jour le propriétaire d'une usine qui travaille avec Pop Mart.
La transition de l'exportation de produits à l'exportation de marques et de propriété intellectuelle est le résultat naturel de l'évolution économique de la Chine, a de son côté souligné Lan Qingxin, professeur à l'Université d'affaires et d'économie internationales.
« Cela démontre la modernisation de la structure industrielle chinoise et la maturité croissante des entreprises chinoises dans leurs opérations internationales », a ajouté Lan.
