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Français>>EconomieMise à jour 03.08.2011 13h14
Un clone d'Ikea à Kunming
Le 28 juillet 2011, une affiche à l'entrée d'un showroom présentant un concept de salle à manger, dans le magasin 11 Furniture de Kunming (sud-ouest de la Chine). Ce magasin, dont la ressemblance avec le géant suédois du meuble Ikea est frappante, est l'un de ces établissements chinois recopiant l'image, la philosophie et les services de chaînes occidentales à succès.

Niché dans un district tranquille de Kunming (sud-ouest de la Chine), un vaste magasin de 10 000 m² s'étend sur quatre étages. La ressemblance avec le géant suédois Ikea est plus que frappante.

11 Furniture, ainsi que le magasin s'appelle, emprunte à la chaîne scandinave les tons bleu et jaune, la façon dont les pièces meublées sont agencées, les petits crayons à papier, la signalisation et même le design des rocking-chairs. La cafétéria du magasin, équipée de tables en bois minimalistes, possède une apparence très familière, bien que le menu propose des plats chinois en lieu et place des boulettes de viande et du saumon suédois.

Les marques sont davantage qu'un simple logo apposé sur un sac ou qu'une pomme à moitié croquée sur un ordinateur.

De nombreuses compagnies vendant avec succès des biens de consommation ont investi des millions pour construire et promouvoir des marques encapsulant idéaux, valeurs et aspirations, et édifiant une clientèle fidèle leur vouant parfois une adoration proche du culte.

Le mois dernier, une blogueuse américaine a provoqué une tempête médiatique en postant les photos d'un faux Apple Store particulièrement bluffant à Kunming qui vendait sans autorisation de vrais iPhones, Macbooks et autres produits pommés.

Source: China.org.cn

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