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Français>>EconomieMise à jour 07.07.2011 14h15
Shanghaï: retour du glamour des années 30

La ville de Shanghaï est renommée pour ses tours de verre et d'acier qui dominent l'horizon. Mais elle évoque encore pour beaucoup le glamour et la sophistication des années 30. Une entreprise de cosmétique s'est lancée dans la reconstitution de cette époque révolue.

Shanghaï était dans les années 20 et 30 célèbre pour ses bars clinquants, ses ensembles jazz et ses paquebots amenant chaque jour son lot de starlettes hollywoodiennes.

A cette époque, la clientèle des marques shanghaïennes était riche et sophistiquée. Des marques telles que Shanghaï Vive, ou "2 Soeurs" vendaient des produits de beauté de luxe spécialement créés pour ces citadines aisées.

Wang Qun

Directeur-adjoint de Shanghaï Vive

"Vive a été créée vers la fin de la dynastie des Qing et le début de la république. A cette époque, les produits cosmétiques étaient très rares en Chine; ils étaient en fait importés. Seule la classe aisée les utilisait."

La société vendait ses produits dans quelques unes des boutiques les plus prestigieuses de Shanghaï et, petit à petit, s'est mise à grignoter les parts d'un marché dominé par les marques européennes et américaines.

De l'emballage de ses produits aux uniformes de ses employés, Shanghaï Vive tente de capturer un parfum d'antan. C'était une ère où les riches et célèbres se rassemblaient dans des soirées à l'hôtel de la Paix et sur le Bund.

L'hôtel de la Paix a accueilli la crème des célébrités de l'époque, Charlie Chaplin ou George Bernard-Shaw pour ne citer qu'eux.

Jenny Liang-Peach

Historienne

"Dans les années 20 et particulièrement les années 30, qui étaient une décennie d'élégance extraordinaire et de glamour extraordinaire. Ce qui n'était pas que l'étalage de son argent, car au final étaler son argent est assez vulgaire, ce n'était pas cela. C'était à propos de la richesses et des idées qui allaient avec pour aboutir à... pour être élégant, pour avoir du style."

Et Shanghaï Vive espère pouvoir une nouvelle fois être à l'avant-garde de l'élégance et du style.

Source: CCTV

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