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Français>>EconomieMise à jour 23.06.2011 15h05
Les villes petites et moyennes, un marché pour les multinationales?

LIU QIONG

Ayant jusqu'ici misé avant tout sur les grandes villes chinoises qui leur offraient un bon bassin de consommateurs, les multinationales visent désormais les consommateurs des villes plus petites qui ont commencé à s'enrichir. Mais suffit-il de leur présenter les mêmes produits?

EN 2010, dès qu'il est entré en fonction comme président de P&G Greater China, Shannan Stevenson s'est rendu dans un petit bourg du Hunan avant même d'aller voir son nouveau bureau à Guangzhou, et il y a passé une journée entière à observer le travail d'une femme au foyer, entre autres comment elle lavait à la main les vêtements de sa famille.

L'observation sur place du mode de vie et la demande des consommateurs prouvent précisément que P&G porte une grande attention au marché des villes petites et moyennes. « Avec l'urbanisation de la Chine, le marché de ces villes offre un potentiel de plus en plus grand, et c'est une occasion d'affaires pour nous », confie M. Stevenson.

Exploiter le potentiel de ce marché

C'est précisément cette forte demande des 163 millions de familles chinoises qui intéresse P&G, la plus grande multinationale de biens de consommation courante dans le monde. Ce marché est vraiment une mine d'or pour ce type d'entreprises. Selon Lynn Xu, directrice de Nielsen Chine, c'est maintenant qu'il faut développer le marché des villes petites et moyennes. « Ces villes représentent 87 % de la population totale de la Chine, alors que les ventes au détail dans ces régions ne comptent que pour 64 % du total en Chine », déclare-t-elle.


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Source: La Chine au présent

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