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Français>>EconomieMise à jour 11.05.2011 13h58
Les ventes de produits de luxe seront encore fortes cette année

Les ventes de produits de luxe pourraient augmenter de 8% cette année, et même dépasser les chiffres de l'année dernière, la demande continuant à se renforcer aux Etats-Unis et en Europe, et les acheteurs des marchés en développement continuant à se ruer sur ce type de produits, d'après la société de consultants Bain & Co.

Les dépenses en vêtements, accessoires, montres, bijoux, parfums et autres produits de luxe pourraient atteindre 185 milliards d'Euros (274 milliards de Dollars US) contre 172 milliards l'année dernière, a annoncé lundi la société de consultants dans un rapport. En octobre dernier, elle avait prédit une croissance de 3 à 5% sur la même base.

Les ventes de produits de luxe ont atteint un niveau record l'année dernière, dépassant les 170 milliards d'Euros de 2007, qui était jusque là la meilleure année depuis 1995 au moins, la demande ayant rebondi après la récession, selon Bain. « En 2011, les produits de luxe vont continuer à profiter d'un fort élan », a dit le rapport.

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA, le No 1 mondial du luxe, Burberry Group Plc et PPR SA ont rapporté de fortes ventes trimestrielles le mois dernier, ce qui laisse penser que le séisme du 11 mars dernier au Japon ne devrait pas entraver le rebond de l'industrie.

Les effets à long terme du désastre, qui a fait plus de 25 000 morts et disparus, et déclenché la pire crise nucléaire que le monde ait connu en un quart de siècle, ne devraient pas se montrer « significativement négatifs » sur le secteur du luxe, a prédit Bain.

« La situation au Japon est revenue à la normale après le séisme », a dit Claudia D'arpizio, une associée de Bain à Milan. Bien que la demande japonaise en marques de luxe américaines et européennes était déjà stagnante, la consommation ne sera pas « radicalement différente par rapport à l'année dernière », a t-elle dit.

Reprise au Japon

Le Japon, deuxième plus grand marché des produits de luxe, pourrait voir les premiers signes de reprise lors du troisième trimestre, les consommateurs accroissant leur dépenses et la reconstruction stimulant l'économie, a dit Mme D'Arpizio. Les ventes annuelles de produits de luxe dans ce pays devraient baisser de 18 milliards d'Euros à 17 milliards d'Euros, d'après les estimations de Bain.

Le Continent chinois restera le marché à la plus forte croissance pour les produits de luxe en 2011, les ventes augmentant de 25% à 11,5 milliards d'Euros, toujours selon Bain. Le pays est sur la voie de devenir le troisième plus gros marché mondial du luxe dans les cinq ans qui viennent, dit-elle. D'après Bain, les Etats-Unis sont le plus gros marché, avec 48,1 milliards d'Euros en 2010.

En Chine, les adolescents enfants uniques venant de familles riches et une nouvelle génération de femmes qui travaillent et qui ont des habitudes d'achat croissantes veulent dire que les marques de luxe vont devoir changer leur manière de cibler leurs offres et interagir avec les consommateurs du pays, a dit Mme D'Arpizio.

« C'est un grand marché où vous vous devez d'être sophistiqué dans vos approches », a t-elle dit.

Cette année, les ventes pourraient monter de 7% en Europe et de 8% aux Amériques, qui représentent ensemble plus des deux tiers de la consommation mondiale de produits de luxe, a dit Bain. La fréquentation des boutiques a augmenté et les acheteurs dépensent davantage en moyenne, toujours d'après elle.

« Les détaillants interrogés pour l'étude Bain ont exprimé un fort niveau de confiance, estimant que les consommateurs vont continuer à venire dans les magasins et continuer à faire des achats avec la même vigueur qui a précédé la crise financière », a dit Bain.

A part la Chine, les ventes devraient augmenter de 15% dans la Région Asie Pacifique. Les changements de style de vie conduisent à une augmentation des ventes en Russie et de nouvelles boutiques alimenteront la croissance au Moyen-Orient et au Brésil, a dit Bain.






Source: le Quotidien du Peuple en ligne

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