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Français>>EconomieMise à jour 06.05.2011 13h43
Les Chinois vont acheter pour 17 milliards de Dollars US de produits de luxe en 2011
Une femme porte une pile de produits de beauté de luxe dans un magasin hors taxes à Sanya, dans la Province de Hainan, le 29 avril.

La Chine va remplacer cette année le Japon comme deuxième plus grand marché du monde pour les produits de luxe, derrière les Etats-Unis, a annoncé mercredi une société internationale de conseil en gestion.

Si cela arrive réellement, ce sera la première fois que les ventes de produits de luxe en Chine dépasseront celles du Japon depuis qu'il existe des données en la matière.

Mais en attendant, en revanche, la Nation compte encore environ 150 millions de personnes qui vivent dans la pauvreté, qui, selon les critères des Nations Unies sont les personnes qui vivent avec moins d'un Dollar US par personne et par jour. La population chinoise qui entre dans cette catégorie est la deuxième plus grande dans le monde, derrière l'Inde.

On s'attend à ce que les ventes de produits de luxe en Chine connaissent une augmentation de 25% d'une année sur l'autre cette année, à 17 milliards de Dollars US, alors que le Japon connaitra une baisse de 5%, en partie en raison du récent tremblement de terre, selon le dernier rapport de Bain & Company. Le rapport a été conjointement édité par la Fondazione Altagamma, l'association commerciale italienne de l'industrie des produits de luxe.

Les ventes dans les Amériques en 2011 progresseront de 8%, à presque 77 milliards de Dollars US, et les Etats-Unis resteront le plus grand marché mondial des produits de luxe, prédit le rapport. Les statistiques du rapport montrent que le marché mondial du luxe global a connu un « superbe » rebond en 2010, se redressant de 12% par rapport à 2009 après deux années consécutives de déclin et dépassant son record mondial antérieur de 252 milliards de Dollars US en 2007.

Les grands noms mondiaux du luxe, comme LVMH, Burberry et PPR, ont connu des augmentations de leurs ventes plus fortes que prévues. Et Bain a également réajusté ses prévisions de ventes de produits de luxe pour 2011, passant d'un chiffre situé entre 3 et 5% à 8%.

L'étude laisse entendre que puisque la croissance robuste est susceptible de continuer, le centre d'intérêt des fabricants de produits de luxe se déplacera vers les marchés émergents dans les deux ou trois années à venir.

« La croissance continue de la Chine et d'autres marchés à croissance rapide transforme l'industrie de luxe », a dit Claudia D'Arpizio, une associée de Bain à Milan et principal auteur du rapport.

« Les marchés émergents font plus que générer des revenus. Les nouveaux consommateurs forcent également les marques de luxe à devenir beaucoup plus agiles dans le choix de leurs produits et l'expérience de client qu'ils offrent à des consommateurs de plus en plus divers ».

L'analyse indique que la Chine est devenue une sorte de terrain d'essai pour les fabricants de produits de luxe et l'industrie y essaie des idées qui seront ensuite transplantées dans les marchés mûrs et les nouveaux territoires.

Et la croissance rapide de la richesse de la Chine alimentera les ventes en magasin et la création de nouvelles boutiques.

Santo Versace, Président de Fondazione Altagamma, partage cette opinion et décrit les consommateurs des marchés émergents comme « le défi le plus passionnant pour l'industrie ».

« Alors même que nous suivons la maturation des marchés nord-américain et européen, les consommateurs dans des pays comme la Chine deviennent plus exigeants et plus sophistiqués dans leurs goûts de luxe », a indiqué M.Versace. L'étude a également constaté que l'âge moyen des clients chinois du luxe est de 20 à 25 ans plus jeune que les clients occidentaux semblables.





Source: le Quotidien du Peuple en ligne

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