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Français>>EconomieMise à jour 05.07.2010 16h47
Coca-Cola perd des bulles pour étendre sa gamme de boissons diététiques
Des bouteilles de Glaceau Vitaminwater descendent de la chaîne de mise en bouteilles à Hillside, dans le New-Jersey. La Chine est le 14e marché au niveau mondial sur lequel Coca-Cola a lancé son eau vitaminée haut de gamme.

Coca-Cola Co, le plus grand fabricant de boissons du monde, vient d'apporter une nouvelle gamme de boissons colorées et étonnantes sur le marché chinois.

Avec ses bouteilles chatoyantes affichant un contenu à base de fruits, de légumes et autres nutriments, Glaceau Vitaminwater se montre être un rival hautement visible à la boisson énergétique Red Bull.

Ces boissons ont été lancées auprès du public à Beijing et Shanghai à la fin de l'année dernière dans le but de prendre leur place sur le marché des boissons à la mode et bonnes pour la santé.

Sally Wang, designer dans une société d'accessoires à Beijing, dit : « Je suis vraiment enthousiaste à l'idée d'essayer ces boissons à la mode qui ont servi d'accessoires visibles dans la série américaine à succès Gossip Girl ».

Glaceau Vitaminwater est un grand bond en avant dans la diversification du portefeuille des boissons non gazeuses de Coca-Cola.

La Chine est, au niveau mondial, le 14e marché sur lequel Coca-Cola a lance cette boisson vitaminée haut de gamme depuis qu'elle a acquis Energy Brands Inc, plus connue sous le nom de Glaceau, pour 4,1 milliards de Dollars en 2007, dans le but de satisfaire la demande mondiale croissante pour des boissons rafraîchissantes diététiques.

« Nous avons choisi de pénétrer sur le marché chinois essentiellement parce qu'il y a une demande croissante sur le marché chinois pour des boissons faibles en calories, hautement nutritives et à la mode », dit Giannella Alvarez, Vice-présidente de Glaceau International Business Unit, qui fait maintenant partie de Coca-Cola.

Des statistiques de la China Investment Research Consultant montrent que, en 2009, les ventes de boissons énergétiques en Chine ont atteint 5 milliards de Yuans, soit 45% de plus d'une année sur l'autre.
Vendue à environ 15 Yuans pour une bouteille de 500 ml, Glaceau Vitaminwater est proposée en six saveurs différentes : Mega-c, Vital, Ignite, Multi-v, Restore and Triple-x.

D'après Mme Alvarez, Mluti-v, avec son goût de citron, a été développée spécialment pour les consommateurs chinois.

A l'inverse des autres boissons énergétiques, dit-elle, qui se concentrent sur un groupe spécifique et étroit de consommateurs, Glaceau Vitaminwater, qui ne contient ni arômes artificiels ni conservateurs, pourrait avoir un attrait plus grand. Ces boissons sont faites avec des ingrédients naturels connus pour leur valeur nutritionnelle, comme le guarana, un fruit provenant d'une plante grimpante qui se trouve essentiellement au Brésil.

Wendy Zhang, col blanc qui travaille la branche de Beijing d'une société britannique, et aussi fan de yoga, dit : « C'est vraiement très bien que Coca-Cola fournisse à ses sonsommateurs plus de choix, et des choix plus sains. Je suis une fan de Coca-Cola, mais cela fait aussi un moment que je recherche un style de vie plus sain. Ces nouveaux produits Vitaminwater sont suffisamment bons à boire pour moi après une séance de yoga ».

Etendre sa présence sur le marché des boissons non gazeuses a porté ses fruits pour Coca-Cola. Glaceau Vitaminwater s'est classée en tête des ventes dans le secteur des boissons énergétiques au Royaume-Uni, au Canada, en Australie, en Nouvelle-Zélande et aux Etats-Unis en 2009, d'après la société.

Cependant les observateurs en Chine ont jeté une ombre sur le tableau. Chen Jing, analyste en boissons chez Orient Agribusiness Consultant Ltd à Beijing, spécialisée dans l'industrie alimentaire, dit que cette boisson comble un vide sur le marché des boissons énergétiques haut de gamme, mais que son prix relativement élevé pourrait être dissuasif.

Mme Alvarez reconnait que son entreprise devra réajuster la promotion de cette boisson pour mieux refléter le marché chinois, mais elle a aussi ajouté que jusqu'à présent, son marketing a été révolutionnaire.
En effet, les bouteilles portent des messages humoristiques donnant l'impression que la société s'adresse directement à ses consommateurs.

« Vous écrivez depuis des heures avec votre main droite et vous envoyez des messages avec votre main gauche, tandis que le grand chef est au bout du fil. Eh bien, après avoir bu Multi-v, vous direz 'apportez !' » est l'un de ces messages.

Au lieu d'inonder la télévision avec des spots publicitaires, Coca-Cola a plutôt ouvert des « boutiques-minute » à Shanghai et Beijing pour se rapprocher des consommateurs potentiels de Vitaminwater.

Dans la nouvelle boutique-minute Glaceau Vitaminwater de Beijing, les clients peuvent s'adonner à des activités de peinture corporelle ou de création d'étiquettes tout en testant les nouveaux produits d'eau vitaminée.

« Quiconque la touche, quiconque la boit, et quiconque revient la boire nous dit quelle est sa saveur préférée. Et pour nous, c'est la meilleure façon de continuer notre travail innovant », dit Mme Alvarez.
La Glaceau Vitaminwater est désormais disponible dans les restaurants haut de gamme, les cinemas, les supermarchés haut de gamme et les gymnases dans les endroits à la mode de Beijing. L'objectif est clair : attirer des gens qui ont un fort pouvoir d'achat.

Source: le Quotidien du Peuple en ligne

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