La tentative des sociétés chinoises de prendre le contrôle des licences de la célèbre marque de Pierre Cardin est un signe de la croissance des entreprises chinoises du secteur vestimentaire, disent les analystes.
Mais certains d'entre eux sont cependant sceptiques quant aux compétences des entreprises chinoises pour assurer une bonne gestion de la marque qui est devenue trop "dispersée" en raison du morcellement des droits parmi un trop grand nombre d'agents.
Pendant ce temps, une enquête sur Sina.com a révélé que 78,2% des consommateurs chinois ne voudront plus acheter des produits de la marque après qu'elle sera rachetée par la Chine.
La nouvelle a fait effet d'une bombe cette semaine : un certain nombre de sociétés chinoises, dont Jiansheng Trading du Guangdong et Aokang Group du Zhejiang, ont mené des pourparlers avec Pierre Cardin pour acheter les 32 licences chinoises de la marque française pour 200 millions d'euros.
"Cette acquisition par les entreprises chinoises est un signe de la maturité de l'industrie de l'habillement chinoise", a déclaré Wang Zhuo, le secrétaire général de la China National Garment Association. "Ils possèdent la prouesse nécessaire pour réaliser la prise de contrôle, donc je ne suis pas surpris d'entendre la nouvelle."
Mais d'autres analystes ont exprimé des doutes sur les perspectives de la marque, après le rachat par la Chine.
"Le modèle commercial actuel de la marque en Chine est trop dispersé", a déclaré Wang Hongjun, agent pour la ligne de vêtements féminins de Pierre Cardin en Chine.
Trop d'agents ont été autorisés à développer différents produits sous la marque, a dit Wang, ce qui "limite le développement de chaque produit". Le rachat, va-t-il résoudre ce problème ? Cela reste à voir, a-t-elle dit.
Un autre analyste, Peter Lu, fondateur de la compagnie de recherche en China IntelliConsulting, a déclaré que "le rachat d'une marque qui est constamment utilisée en vaut le coup", mais il a ajouté que le "plus grand défi, c'est l'exploitation et la gestion de celle-ci".
Il a ajouté que les entreprises chinoises risquent de ne pas avoir un modèle commercial adapté et les compétences de gestion nécessaires pour assurer le succès de cette marque à long terme.
Pendant ce temps, les consommateurs ont ajouté leurs voix au débat.
En répondant à un sondage en ligne par Sina.com, 66,3% des internautes ont déclaré qu'ils étaient contre le rachat. Près de 78,2% des questionnés ont dit qu'ils ne voudront plus acheter les vêtements fabriqués par Pierre Cardin, après le rachat de cette marque par les compagnies chinoises.
