Les stratégies de revitalisation propulsent les industries du patrimoine ancestral chinois sur la voie rapide

À Jingdezhen, capitale chinoise de la porcelaine, située dans l'est du pays, un centre d'expérience attire des milliers de visiteurs du monde entier grâce à l'occasion inédite de fabriquer eux-mêmes de la poterie du début à la fin.

Tenant dans ses deux mains une motte d'argile et la faisant monter avec précaution par le centre, une visiteuse nommée Liang, originaire de Shanghai, passionnée d'artisanat, avait fait spécialement le déplacement avec ses amis pour cette expérience.

« Je peux aujourd'hui fabriquer ma propre céramique et la rapporter chez moi. Cela me procure un tel sentiment d'accomplissement », a-t-elle déclaré.

Pendant les vacances du 1er mai de cette année, le centre a accueilli plus de 1 000 visiteurs et réalisé un chiffre d'affaires de 250 000 yuans (environ 37 000 dollars), selon Yang Zhijiang, le directeur du centre.

Il a également attiré un flux régulier de près de 200 visiteurs par jour pendant les vacances d'été, dont certains venus du Japon, de Malaisie, de France, d'Allemagne, des États-Unis, d'Australie et d'ailleurs, a ajouté le directeur.

Fort d'une histoire millénaire de l'art de la porcelaine, Jingdezhen continue d'explorer des stratégies innovantes pour donner un nouvel élan à cette industrie patrimoniale ancienne. Les artisans locaux innovent avec des produits originaux, tels que des bijoux, des haut-parleurs et des lampes en céramique, afin de répondre au goût esthétique des jeunes consommateurs.

Hou Yue, une artisane locale, fabrique des boucles d'oreilles en céramique, très populaires auprès des jeunes en raison de leur texture distinctive.

La marque chinoise de jouets Pop Mart et Chentian Ceramics de Jingdezhen collaborent ensemble sur une co-marque et utilisent des techniques céramiques traditionnelles pour développer des jouets de collection.

Lorsqu'une version en céramique de Molly, l'un des personnages les plus connus de Pop Mart, a été mise en ligne, 40 000 commandes ont été enregistrées en seulement deux secondes. Depuis, Chentian a élargi sa gamme à plus de 30 produits répartis en six grandes séries.

Xu Wan, directrice générale de l'entreprise, a fait remarquer que les jeunes consommateurs d'aujourd'hui sont attirés par les produits créatifs. La céramique en tant qu'"objet ancien" peut aussi véhiculer de nouvelles tendances, revenant sous les feux de la rampe dans une forme entièrement nouvelle.

Le mois dernier, la Chine a dévoilé son premier document de politique nationale consacré à la porcelaine et à d'autres industries centenaires, dans le cadre des efforts visant à tirer parti de son riche patrimoine culturel et à créer des marques mondiales fortes.

Ce document couvre la médecine traditionnelle chinoise, la brasserie, les arts et l'artisanat, ainsi que les « quatre trésors du lettré », à savoir le pinceau, le bâton d'encre, le papier et la pierre à encre, tous profondément enracinés dans la culture et les traditions chinoises remontant à des siècles, voire des millénaires.

Il appelle également au développement, d'ici 2028, de 100 marques chinoises de biens de consommation et de plusieurs pôles industriels dont la production annuelle dépasserait 100 milliards de yuans, soit environ 14 milliards de dollars.

Dans le comté de Jingxian, dans la province de l'Anhui (est de la Chine), berceau du papier traditionnel chinois Xuan, cette ancienne industrie a donné naissance à une gamme diversifiée de produits culturels et créatifs, tels que des marque-pages, des éventails artisanaux et des coffrets-cadeaux personnalisés.

Dans le comté de Yi, dans cette même province, les visiteurs étrangers peuvent s'immerger dans la fabrication de bâtons d'encre traditionnels, guidés par des héritiers du patrimoine culturel immatériel.

Suzhou, ville de la province du Jiangsu (est de la Chine), a également introduit des expériences pratiques et des produits créatifs autour de son artisanat séculaire de la broderie. Hangzhou, dans la province voisine du Zhejiang (est de la Chine), a quant à elle développé des circuits touristiques immersifs et des produits innovants mettant en valeur sa culture emblématique du thé.

« Les industries centenaires ne sont pas seulement des vecteurs vivants de la civilisation chinoise ; elles constituent aussi des ponts importants permettant au monde de comprendre la Chine et favorisant l'apprentissage mutuel entre les civilisations », a déclaré Xiong Haifeng, professeur associé à l'École de management des industries culturelles de l'Université de communication de Chine.