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Français>>CultureMise à jour 29.05.2012 15h12
Le Hollywood chinois : une réussite dans les affaires

Les stars attirent les touristes, ce qui tend le secteur des services à se développer

Les célébrités de divertissement attirent non seulement des foules de fans, mais apportent des opportunités dans le développement des services.

Cela a été parfaitement démontrée par Hengdian, une ville dans l'Est de la Chine dans la province du Zhejiang.

Beaucoup de Chinois connaissent les Hengdian World Studios. Cependant, sa maison mère, Hengdian Group, a été au départ créée comme une entreprise industrielle avec une activité portant principalement sur les industries, y compris les produits électroniques, pharmaceutiques et chimiques.

Lancé en 1996, Hengdian World Studios a été fondé par Xu WenRong, un recalé de l’école primaire qui est devenu un entrepreneur et propriétaire légendaire du groupe Hengdian.

La société a établi une lien complètement par hasard avec l'industrie cinématographique et télévisuelle, quand le réalisateur Xie Jin a appelé le groupe pour la construction de plateaux de tournage pour le film La Guerre de l'Opium en 1996. Avec l'approbation et le soutien de Xu, Hengdian Group a créé en un peu plus de quatre mois à Guangzhou, une scène d’une rue du 19ème siècle couvrant 319 mu (21,3 hectares), pour devenir le studio cinématographique le plus important dans le monde.

Hengdian Groupe a investi plus de 7 milliards de yuans (111 millions de dollars) dans la construction et dispose de 28 grands sites touristiques et 11 studios d'intérieur. Les spots extérieurs pittoresques comprennent les bâtiments présentant l'architecture des dynasties Ming et Qing (1368- 1911), une imitation du Palais de la dynastie des Qin (221-206 avant J.-C.), une scène de la rue de Guangzhou, une scène de la rue de Hong Kong et une scène mettant en vedette au bord de la rivière la journée du nettoyage des tombes (Fête de Ching Ming).

Une période qui a distingué les Hengdian World Studios est la venue de d’autres studios du pays en 2000, quand Hengdian World Studios Co, l'opérateur des studios, a permis de venir sur ses sites pour filmer gratuitement des scènes en plein air. Ce qui a attiré un grand nombre d’équipes de production du "Hollywood chinois".

Au cours des huit dernières années, un total de plus de 900 équipes de tournage ont visité les studios Hengdian pour faire des films et téléfilms, dont certains en provenance de pays étrangers. Le nombre de figurants recommandées aux productions sous contrôle de l'entreprise est de plus de 4 millions au cours des dernières années, selon Hengdian Chinese Film Industrial Park, une organisation nationale fondée en 2004 pour promouvoir le développement de l'industrie cinématographique et dramatique télévisuelle.

Les équipes qui visitent Hengdian pour la variété de lieux de tournage a créé une demande énorme pour le secteur des services dans la ville, en stimulant sa croissance. Le secteur tertiaire dans la ville de Hengdian a généré l’année dernière plus de 6 milliards de yuans de revenus, ce qui représente un tiers du produit intérieur brut de la ville. Les possibilités d'emploi créées ont dépassé le chiffre de 36.000 peronnes, a déclaré Zhu Guoqiang, directeur adjoint du comité d'administration àHengdian Chinese Film Industrial Park.

Les services du tourisme, de la restauration et de l'hôtellerie, la fabrication de costumes et la location de matériel cinématographique et accessoires constituent la majorité du secteur des services de la ville.
Ce que ces industries ont en commun c'est qu'elles sont toutes animées par la télévision et les films de Hengdian.

«Au début, les touristes visitaient les studios Hengdian principalement par curiosité sur la façon dont joue la télévision ou des films sont réalisés. Maintenant, ils choisissent de venir ici parce que nous offrons des performances», a déclaré Zeng Yulin, porte-parole de Hengdian World Studios Co.

Les performances en live dans les studios agissent en tant que moteur du développement de son industrie du tourisme. Par exemple, un spectacle qui témoigne de la beauté et la puissance du tai-chi a été introduit en 2007 et s'est transformé en une expérience incontournable pour les touristes. Cette amélioration a été guidée par Chen Weiya, le directeur en chef adjoint des cérémonies d'ouverture et de clôture des Jeux olympiques de Beijing en 2008.

Fin mars 2011, le spectacle avait été joué plus de 1800 fois, divertissant 4 millions de personnes. Les statistiques de la zone industrielle ont montré que les ventes de billets du spectacle ont généré plus de 100 millions de yuans en 2010 et des achats supplémentaires entraînés par celles-ci de plusieurs centaines de millions de yuans.

Il ya 14 spectacles vedettes dispersés dans plusieurs endroits pittoresques à travers le studio. Ils découlent des caractéristiques de l'emplacement ou qui sont inspirés de films ou séries télévisées.
"Tous les spectacles dans les studios Hengdian sont données dans des périodes limitées. Nous sommes continuellement à la création de quelque chose de nouveau», a expliqué Zeng.

C'est pourquoi chaque fois qu'un touriste vient à Hengdian, il ou elle aura une expérience différente, a-t-il ajouté.

Afin de promouvoir ses activités de voyage, Hengdian World Studios Co a établi sa propre entreprise touristique en 2003. Jusqu'à maintenant, 46 branches qui mettent l'accent sur le marketing ont conclu des accords avec de nombreuses villes dans tout le pays.

Ces branches d'établissent des partenariats avec les agences de voyages locales en leur fournissant la dernière politique du tourisme et des produits de Hengdian afin d'augmenter le nombre de visiteurs.

La publicité sur les autobus est une autre manière d'atteindre des clients potentiels. De 2004 à 2009, les studios ont investi plus de 50 millions de yuans dans les publicités commerciales sur plus de 1000 bus dans les villes, dont Shanghai, Nanjing, et Fuzhou.

Le nombre de touristes au cours des dernières années connaît une hausse presque continue. Ils sont passés de 4,78 millions en 2007 à 8.410.000 en 2010 avec une baisse à 5,84 millions de dollars en 2009 en raison de la crise financière mondiale cette année là. L’année dernière 10,8 millions de touristes ont visité les studios, une croissance annuelle de 28%. Les recettes et les bénéfices de la société ont connu une croissance de 51% et 68%, au cours des deux dernières années.

"Une petite épicerie a une fois vendu plus de 170 bouteilles d'eau minérale, le 1er mai", a déclaré Zeng, des Hengdian World Studios Co et qui est également le rédacteur en chef du magazine du tourisme de Hengdian.

Source: le Quotidien du Peuple en ligne

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