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Français>>CultureMise à jour 18.11.2011 11h10
Nouvelle campagne de pub chez Benneton : des baisers provocants

Sarkozy et Merkel, Netanyahou et Abbas, le pape et un imam, etc. Dans une nouvelle campagne de pub, lancée hier, Benetton a secoué le monde avec ces images provocantes. Cette grosse boîte de vêtements n’est pas seulement réputée pour ses couleurs, mais aussi pour ses idées originales.

« A une époque où tout semble difficile, nous voulions donner un message positif », a expliqué Alessandro Benetton, vice-président exécutif du groupe. « Nous avons choisi les puissants de ce monde, parce qu'ils sont des emblèmes forts pour véhiculer un tel message ». Le slogan de la campagne est : « Unhate » (« Arrêtez la haine »). Pourtant, après que le Vatican et quelques catholiques aient exprimé leur fureur à la vue du photomontage montrant Benoît XVI et l'imam d'Al-Azhar, y voyant « un grave manque de respect », la société italienne a annoncé son retrait et s’est dit « désolée » d'avoir « heurté la sensibilité des fidèles ».


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Source: le Quotidien du Peuple en ligne

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